媒介推动你的生活

现代传媒的发展无疑消解了人们对地域边界的原始认知。物质的阻隔不再成为个体与外界之间信息交流的障碍。正如家中房屋的墙不再将家庭与大的社区或社会完全隔开，确定人们采取不同行为方式的场景不再随着空间的挪移而变幻，而是与个体所处的信息情境相关。信息通过现代媒介填充着我们的生活并不断组合变换出不同的场景，人们也在这些不同的信息情境中适时地变换着自己的陈述方式和行为方式。

约书亚·梅罗维茨敏锐地发现场景决定行为方式与媒介演化之间的联系，并从这一视角出发，经过十几年的研究写成这本名为《消失的地域——电子媒介对社会行为的影响》的书。传统的场景理论认为，个人在不同的社会背景下扮演着不同的角色，这是与其所处的环境、个人在其中的特定角色和观众组成相关联的。约书亚·梅罗维茨将传统场景中个体行为所投射的物质背景转换为以电子传媒为依托的信息背景，同时又对麦克卢汉所提出的媒介演变不断改变某种文化下的感官平衡做出革新性解释。他认为：社会群体乃至社会阶层的差异是由人们不同的社会经历造成的。被分隔于不同场景中的人们会形成不同的世界观，而这种场景的区分是由该社会的主要传播形态来完成的。基于获取信息的能力和文化素养的差异，人们分别属于不同的信息社会，这种场景的区分同时也是由于不同的人群被分隔在不同的地方，在那里他们只拥有具体而有限的经历，进而产生了不同的社会身份。而电子传媒将许多不同类型的人带到相同的地方，于是许多从前不同的社会身份特征之间的差别变得日益模糊。由此，电子传媒通过改变社会生活的信息空间而改变了个体的社会行为特征。

作者的陈述首先由麦克卢汉的“媒介理论”和戈夫曼的“场景主义”展开，再借用信息理论的思路将面对面的场景和电子传媒环境连通起来，并对印刷场景到电子场景的转换过程中电子传媒影响信息系统的三种方式加以分析。在此基础上提出现代传媒融合了各种传统的生活场景，从而使个体角色日益模糊，作者重点分析了三类角色变化：男性气质和女性气质、儿童和成人、政治领袖和追随者。最后作者断言在这种消失了地域性的文化下，新的行为规范将会产生。

《消失的地域——电子媒介对社会行为的影响》约书亚·梅罗维茨著肖志军译清华大学出版社2002.11定价:35.00元