以发展的视角挖掘电视资源

鲁沛君

资源即潜在的财富，已普遍受到当今时代的强烈关注。电视资源也不例外：电视广告、电视节目、电视剧、电视设备、电视人才、电视基础设施等等，大凡带电带色带音的东西，都无一不收汇于电视人的视线之内，可谓一览无余。就电视资源而论，似乎已没有新的疆土可开拓了。

但本文所关注的，却恰恰是上述资源之外的东西，如果按传统、固有的视角去审视今天的电视资源，大致上都是前人说过的东西。但如果以发展的视角再去看看今天的社会， 却又有许多新领域，许多亟待开采的肥沃土地。

一、何谓电视新资源

电视资源，就概念而言，是有严格的界定的。但当我们引入一个新的因素：发展，它的外延即被扩展。

当今社会的进步可以说是日新月异，传媒资讯在社会进步中的作用越来越重要，电视资讯由于现代化科学技术的支持，在传媒资讯中的分量也越来越重。伊拉克战争，抗非典战役，都显示出其他传媒不可替代的重要性。可以这样说，电视资讯和社会发展在同步行进，密不可分，这就要求我们电视人，在挖掘新的电视资源时，把社会发展的因子纳入其中；从发展的视角审视社会资源的方方面面，我们会惊喜地发现，还有许多领域未被开发，还有许多资源亟待开发。

举例来说，在国家形象、地区形象已日益成为一种无形资产，周边舆论环境成为制衡一个国家和地区发展重要因素的今天，电视资讯由于它在形象塑造上独特的功能，成为推进国家和地区发展的一支重要力量。反过来说，一个国家和地区的发展需求，它的形象塑造，对外正面宣传的呼声，就成为一种新的电视资源。形象塑造，正面宣传，都是政府行为，都需要财力投入，人力、物力保障，对电视人而言，这就是一种宽厚、丰富的电视资源。

旅游业已成为当代中国国民经济的支柱产业之一，散布在９６０万平方公里土地上的旅游资源极其丰富，那种酒香不怕巷子深的年代早已过去，要天下人都知道，天下人都来游，天下人都来消费，已成为今天旅游业的普遍共识，电视资讯由于它的音画兼俱成为把景点向天下人推介的强有力渠道，毫无疑问，旅游业的需求已成为新的电视资源。

广而言之，社会进步的方方面面，只要它是具有内在的旺盛的生命力的行业，而不是逐渐衰老被社会所摒弃的行业，在信息爆炸、传媒灵通的今天，都可以成为新的电视资源，供电视人去开采、挖掘、整合，变为把电视事业做大做强的滚滚财源。

简言之，新的社会需求和发展即是新的电视资源。

二、以发展的视角筛选社会需求

社会的进步是一个庞大的系统工程，就社会主义市场经济而言，涉及市场经济体系、宏观调控体系、社会保障制度、收入分配制度、现代企业制度等五大体系，它的内在动力要求改革原有的社会主义计划经济不适应的部分，还要求五大体系要有联系地、分步骤地整体推进，还要求分出轻重缓急，适时适度、有机配合地推进。在电视人面前的社会需求也就呈现出千姿百态的表现形式。怎样以发展的视角去发现社会需求，找出最重要、最紧迫的社会需求，就像采金人寻找最富的金矿一样，成为电视人能否寻找到事半功倍的捷径的关键。

社会需求是多方面的，但有急有缓；社会进步是多方面的，但有重有轻，林林总总，不一而足。要把最急最重的社会需求变为电视资源，可谓电视人的首选。而首选的第一原则，应当从发展的视角去筛选。

三、以发展的视角整合社会需求

当我们把新的社会需求视为新的电视资源的时候，万不可忽略一个必不可少的催化剂，即整合。

当一个新的社会需求被电视人筛选出来时，往往是社会的一个方面，由于各种客观原因的制约，它还不能转化为电视资源，像炼钢炼铁一样，还必须有其他需求因子的介入。

其他因子的介入需要电视人去发现，去整合，去协调，在这里，有没有发展的视角，是电视人能否点石成金的关键。

用发展的视角去整合社会需求，要求电视人站在时代的潮头，与时俱进，观念更新，关注世界前进的步伐，从这个高度审视社会百业的内部发展需求。在这个基础上，还要有一个适时、适度、适量的整合，像厨师烹饪一席美味大餐，整合的操作过程也是一个系统过程。大千世界，变化莫测，各行各业在社会进步的潮流中，发展的需求多种多样，强弱程度各有不同，不同的时期又有不同的需求，而行业和行业之间，职能部门和部门之间，职能部门与行业之间，需求的点，需求的度，各自潜力的优势大小，都要靠电视人通盘考虑，周密策划，多方协调，巧妙组织，拧成一股绳，才能转化为一种电视资源，整合到一项大的电视事业中去，成为促进社会进步的电视财富。

四、以发展的视角适应社会需求

在当今世界，发达国家之所以成为发达国家，是因为这个国家的文化能力和它的社会需求相适应，从而呈现出和谐、稳定和持续发展的局面。

电视资源是一个国家文化能力总和的重要方面之一，本文所述的新的电视资源原本不属电视资源的范畴，只有当我们从发展的视角审视社会百业内在的进步动因时，它才具备电视资源的可开采性，在我们论及了对社会需求筛选和整合之后，又一个关键点摆在了我们面前，那就是适应。

"适应"有两个方面：一是电视人、电视资源目前具备什么水平，即文化能力的强弱；一是社会需求达到什么程度，能否整合到一定规模。这两者是否可以接轨、结合，从而达到一种和谐。

不适应的事例不胜枚举，要么是文化能力不强或超前，要么是社会需求太弱或超前，许多项目成了一厢情愿纸上谈兵，或者胎死腹中，或者虎头蛇尾，或者中途夭折。

推而广之，电视人能够站在发展的角度审视百业，不断筛选出各行各业潜在的进步动因，掌握好"适时"这个度，实现和谐完美地结合，新的电视资源便百炼而出，把它注入到电视事业中去，又何愁电视事业做不强呢？