在“同源”中追求“独家新闻”

魏金成

１９４６年某天，上海《新民报》截稿时，其南京专电发来特急电，称"蒋主席偕夫人宋美龄访美，今日从明故宫机场起飞"。这是一条世人瞩目的重要新闻，然而，《新民报》居然只字没登，让《华美晚报》当日以头版头条"抢了头功"，７行大字标题处理得格外醒目，一时轰动上海滩。

殊不知，这是《新民报》刻意制造的一条假新闻。原来，《华美晚报》常常截获《新民报》的"南京专电"照搬照抄、抢先发行。由于后者是私设电台而无可奈何，于是出此"损招"诱使前者上当。果然，《华美晚报》被当局罚停三天，在读者中信誉大受贬损。^①假使今天某家报纸也搞一次这样的"恶作剧"真不知会有多少家报纸"出洋相"。随着"同质"新闻的泛滥，"独家新闻"的价值越来越被凸现，相应的采写也越来越难，尤其是独家新闻线索的获得，几乎成了奢望。但是，独家新闻并非一定要有独家线索，"同源"之中照样可以写出独家新闻。

一、"同源"之中见"独家"。

传统意义上的独家新闻往往指的是内容上的"惟一"。俗称"人无我有"。在特定的历史条件下，某些强势媒体往往凭借自身的优势和政策的倾斜，经常抛出这样的独家新闻。但是，随着传媒市场竞争机制的确立，传统意义上的"信息独家代理"只能成为美好的回忆。因此，对当代媒体来讲，要追求"独家"就只能在"同源"之中求个性。

例一，"抢得时效成独家"。

２０００年６月１３日新华社以滚动的方式播发了《朝韩领导人５５年首次会晤》的稿件，即是凭借时效快、显著性强的双重标准而成为独家新闻。^②单从新闻源的角度看，朝韩双方领导人会晤属重大新闻事件，不可能只为中国的新华社所独知，至少，朝、韩双方的通讯社应完全具有知情的权利，但是由于新华社对此备加关注，通过预测、分析、在机场放"流行哨"等手段，终于在第一时间抢得这个重大新闻。又由于该新闻的显著性特征所决定，一经播出，立即引起了全世界的关注，并被西方各大通讯社所转发。就这样，在记者的主观努力下，在事件本身显著性的基础上（因为显著性，而迅速被扩散），"第一"变成"惟一"。对这样的新闻，叫不叫做"独家"可以商榷，但是，它确实具有独家新闻的实效。也应该成为我们努力的方向。

例二，抓住瞬间成"独家"。

在重大的新闻事件中，常常存在着一些突发事件、偶发事件。有的时候，这些突然发生的"小事"往往包含着可遇不可求的重大新闻价值。但是，由于这类事件具有不可预测性及易逝性，经常像流行一样悄然划过，难以被捕捉到。这就要求新闻工作者在对重大新闻进行报道的同时，要时刻准备着，用心捕捉稍纵即逝的独家新闻。否则，即使是出现了"耀眼的流星"也会因记者的准备不足而"流逝"。相反，上帝总是垂青那些有准备的头脑。《朝韩议会间历史性的握手》就是这样产生的。^③

在亚洲议会和平协会第三届年会上，韩国国会议长李万燮发言后走回座位，突然与起身致意的朝鲜议长金秀学热情地点头握手。这几乎是发生在眨眼间的事情，同时也是令人期待已久的好新闻。由于握手发生得太突然，许多媒体都没有准备，更无法掌握细节，就连凤凰卫视、中央电视台等媒体都只能采取事后补救的办法。但是，这个珍贵的瞬间却被用心观察的新华社记者吴晶及时地捕捉到了，于是才有了《朝韩议会间历史性的握手》的独家报道。而留给其他媒体的只能是惋惜。

与此相类似，一些灾难性报道，如"９·１１"等突发事件，很难预测什么时候发生，在哪里发生，但是，现实中这种现象确实存在。因此，时刻准备着，抓住瞬间，即会成就"独家"的心愿。

二、"同源"之中写"独家"。

１．独家的写作角度。

当前新闻界有一句流行的口号"以事实说话"。这对"同源写独家"很有启迪，同样的事实，就看你怎么说话，一句意思相同的话，还要看你怎么表述。这就为"同源写独家"提供了现实的可能。

众所周知，《经济观察报》（以下简称观察报）和《２１世纪经济报道》（以下简称２１世纪）同为中国财经媒体的两匹"黑马"。尽管二者所关注的内容同为财经类新闻。但是，由于写作风格各具特色，两报都获得了极大的成功。《观察报》以报道事实为铺垫，重点放在观察和解释方面；而《２１世纪》则以报道信息为主打，把精力集中在如何快捷、准确、全面地传播信息方面。从而形成了"重信息"和"重解释"的不同特点。因此，对于同一题材的新闻报道，常常会打上各自的不同"烙印"。以二者对上海开通磁悬浮的报道为例，便可窥一斑而知全豹。２００２年１月６日《观察报》刊登了题为《磁悬浮能否左右京沪高速铁路》的文章，而《２１世纪》的报道题目为《浙江婉拒磁悬浮方案铁道部力推轨道交通》。顾名思义，前者在讨论中逐步展开作者的意图，起到了解释的作用。后者则以消息的形式传达了两个政府的态度，具有较强的信息价值。

仅从内容上看，这样的新闻或许不能被称之为"独家"，但是，若从写作的角度来衡量，则仍不失为"独家"的一种表现形式，也是我们在求不到"独家内容"之后，一种退而求其次的做法。

２．独家的新闻资源整合。

动笔之前，一定要认真地研究采访素材。有时，把看似互不相干的新闻事件放在一起之后，常常会产生意想不到的收获--突然发现"独家主题"。例如，《深圳商报》曾连续收到三篇关于商品侵权的新闻素材。一是产品被假冒，却要正规厂家承担责任。二是原以为是非专利产品，却受到侵权的指控。三是打假取证花费５０万元，获赔只有１３万元，北大方正维权难。通过思考，该报编辑人员发现，看似互不相干的三个事件却包含着一个共同的主题，即在加入ＷＴＯ之后，中国企业都将面临着如何保护自己的产品，如何面对知识产权的问题。这是中国企业所不熟悉的，也是中国企业不得不面对的。于是，编辑人员以独特的视角发表了题为《三面镜子：深圳企业维权警示》的解释性报道。^④受到企业界和法律界的广泛关注。

这只是发生在深圳新闻界的一个小例子，但它却告诉我们一个深刻的道理，通过整合，"同源"新闻也能产生"独家"的传播效果。

３．求"独家"的评论视野。

随着主体意识的增强，现在的读者已不再满足于知道发生了什么，而且，还想知道为什么和怎么样。这就要求媒体不仅要报道新闻事件，而且还要及时地发表评论。对于一些复杂的事件，仅有报道是不够的。新闻所提供的是变动的事实，而评论提供的是冷静的思考。只有把变动的事实和冷静的思考结合起来，人们才能准确地把握事物的本质及含义。因此，读者对主观评论的需求，将有利于媒体展示"独家"的风采。

三、凭借实力赢"独家"。

或许你不相信，求不到、抓不着的独家新闻有时会主动送上门来。这决不是异想天开。现实中，确实存在着某些媒体，凭借自身的实力而赢得"独家信息代理权"的现象。尽管这样的"好事"会越来越少，但是，笔者坚信，这样的现象不会绝迹。这是由媒体的传播功能所决定的。例如，当名人、政府需要向公众发布信息时，就必须借助媒体。同时，为了增强传播效果，信息的发布者往往会选择强势媒体。特别是需要"聚焦"时，通常会选择"独家"发布的形式。作为媒体，要想"取得信赖"，没有超强的实力是很难想像的。这些实力主要包括，媒体的影响力、记者的知名度、特殊的人际关系。三者缺一不可。

例如１９８６年，蒋经国曾选择《华盛顿邮报》作了专访。向全世界宣布了两个重要的信息。一是"报刊解禁"；二是蒋家的人不再担任所谓的"总统"。本来，这是两个与台湾关系密切的决定，蒋经国为什么选择《华盛顿邮报》作专访呢，原因正是看中它在世界范围的影响。

综上所述，抢不到、抓不着的独家新闻却是可以凭借实力"赢得到"。当然，这不是一件轻而易举的事，但是，也不是不可能的事。太容易了，"独家新闻"的魅力又何在呢？

注释：

①罗建华《点击报界"新概念"》，《新闻记者》２０００．１１期第２８页。

②刘保全《抢的时效成独家》，《新闻战线》２００２．１期第５１页。

③吴晶《一条独家新闻的由来》，《中国记者》２００２．６期第６５页。

④张为真《在竞争中追求独家》，《新闻战线》２００３．１期第５２页。