欧洲篇：不拼也能赢

经商特色:稳扎稳打,步步为营,闲庭信步,不拼也赢。

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20世纪80年代,古老、沉重、迟缓的欧洲,映出亚洲个个小巨人的矫捷、轻快以及勃勃的雄心。当时的欧洲,如没落贵族,散发着黄昏般怀旧,甚至苍凉的气息。

但是到了新旧世纪交替之际,当小巨人纷纷倒地,新经济遭受致命打击,欧洲却如浴火凤凰,正欲展翅飞向另一里程碑。大西洋世纪隐然来临。

亚洲四小龙的经济奇迹、美国新经济,创造20年来最繁荣的时期。但走在沉静的欧洲,倾听欧洲空谷足足,却特别让人想问:经济发展的最终目的是什么?

当欧洲民众依次排队,讲话轻言细语熒偌肢体语言,社会大部分角落洋溢着安详温煦的气氛时,“似乎真的礼失而求诸野,”你不得不认真思考,“要赢,真的要爱拼才行吗?”

案例人文赚大钱

人所共知放假多、做事慢、效率不高的欧洲,却是全球生产力正数第二之地(老大当然是美国)。诸如法国时装、瑞士钟表、北欧电信、意大利皮具、德国汽车等行列,无数名牌在世界上如雷贯耳:诺基亚、爱立信、西门子、奔驰、联合利华、圣罗兰、阿曼尼……举凡你想得起的名牌,大半都在欧洲。

欧洲人做事慢,可慢工出细活;欧洲人效率不高,但却稳扎稳打;欧洲人放假多,生活悠闲,才有时间去搞艺术呀;而关注人文、艺术的气氛自文艺复兴以来长盛不衰,也造就了此地独特的经商文化——行走商战沙场的一大“葵花宝典”。

欧洲人愿意花时间投资发展研究,生产高附加值产品。除医药、飞机、电子、通讯、汽车外,连生产美酒、香水、时装等消费性产品的厂商也精心研究人体的视觉、触觉、美感、舒适。其研究费用占营业额之比例,不下于高科技公司。这并不是只有广告、形象等堆积起来的一种名牌表象。

人文基础让欧洲人能以自己的步调发展。在急功近利的亚洲,经济会像被拆盘的泡沫崩盘;在贫富悬殊的美国,“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的情况并不少见。而欧洲做任何改革,都是渐进的(也许法国大革命得除外)。单一市场花了10年才完成整合;欧元从构想到实施,更历经半世纪努力。欧洲温和的改革脚步,不易产生动荡不安,社会机制仍如常进行。欧洲千百年来打造人文基础,更在经济上开花结果,全世界的观光者都跑来这里看教堂,观古迹,成为欧洲经济收支帐的重要盈余。

启示录“风物长宜放眼量”

欧洲的人文基础,并不是写意式,而是以严谨的计划贯彻打造。今天的巴黎新旧并陈,风华绝代,但巴黎历经800年,每百年翻新一次,才建成今天风貌。从第一位法国皇帝奥古斯都兴建巴黎圣母院(130年才完成)到拿破仑开创国际都市大格局,到10年前法国总统密特朗还以大计划(大部分为文化建设)彻底翻新巴黎,如罗浮宫金字塔、巴士底狱改建成金字塔,“证明一个老帝国永远年轻”,曾负责大计划的部长毕亚尼说。

法国悉心维护艺术家。虽然在巴黎人口稠密,一屋难求,但艺术家不管法籍或非法籍,都可以拿自己的作品向市政府申请,觅得栖居之所。法国政府也规定,面包售价不能超过4法郎,咖啡价格也要合理,更能保障艺术家基本生活所需。“穷艺术家在这里,仍然有尊严。”一位摄影家说。

各国政府维护古迹,找寻传统也不遗余力。为了保护塞纳河畔及市区内既雄伟又秀丽的建筑物,巴黎一直不准建摩天大楼。西班牙政府在财政困窘中,耗巨资修建2000年前古罗马引水灌溉的渠道。英国牛津一所学院,让出一公顷的地,只为了赎回该学院被偷的一个门环。

而人文的力量在某种程度上又在欧洲诸国在世界上的战略地位中起到了微妙的作用。2001年2月,法国外长于贝尔·韦德里纳在接受《费加罗报》采访时称:“我国是仅次于美国的五六个具有世界影响的强国之一!无论如何,这是一种很了不起的地位。我国还有自己的‘软力量:我们的语言、知识分子、文化、作家、非政府组织、艺术家、音乐、烹调、优美的景观、独特的形象……我们不应当忽视所有这一切。我国有着遍布于世界各国的文化、科学和技术合作网。我们的网铺得这样大是由于许多国家过去喜欢、现在仍然喜欢法国、喜欢法国的遗产、法国的思想和法国的文化。”

而研究发展的基础,更奠基久远。柏拉图在2000年前创立的柏拉图学院,延续700年之久,是世界上最古老的学院。中国还在清朝光绪期间,欧洲已开始实施6年国民义务教育。欧洲文化一直有延续性,更不断有人诠释、解说、发扬。另外,西医在这100年大放异彩,看似历史很短,但它在中世纪就已经开始扎根。名画家达芬奇早就解剖人体,并已精确画像记录。而现代医学的科学方法——观察、演绎、推理,更来自2300年前的哲人亚里士多德。“承续力和变动力兼具,促使欧洲不断进步。”学者王曾才在《欧洲近代史》一书中指出。

举世滔滔,欧洲成为少数能抵抗美式价值观的堡垒。它认为企业存在的目的不只追求利润,也肩负社会就业责任;它敢大声对美国好莱坞的电影、电视说“不”;它认为无节制的资本主义和自由市场,带来的代价只是痛苦和贪婪。靠着丰厚的人文基础,欧洲人敢说不。

不少有识之士越来越认识到:抹去浮华的泡沫表面,真正能在经济舞台上运筹帷幄、叱咤风云的是那些战术与战略并重,老谋深算、目光远大之辈,而非到处扎扎跳,眼里只有钱的小子们。所谓“大像无形”、“大音无声”“大巧不工”,有时候,有些付出并不是马上就能得到回报的,也不是立竿就能见影的。这就像前两年买了B股的人,长期的低迷徘徊磨砺耐心后带来的是今年2月26日之后连续几天的井喷红利。

一个企业、一个地区、一个国家要发展、要突破、要飞跃,就必须关注人文,建立自己的文化大形象。财富并不能创造文明,文明却能创造财富。从慢腾腾的欧洲“约翰牛”身上,我们可以学到这一点。