缤纷一梦

丛林中一抹蓝光

去年，日本丰田汽车公司欲在德国的电视节目中为其新车型做段广告。这项任务后来落在了BME广告公司的创作部负责人、46岁的托马斯·马尔夫斯身上。起初几天，他趴在写字台上毫无思绪。突然，他脑中闪过一幅丛林景象——猴子扯着嗓子在叫，豹在一旁哧哧地笑，大象们则低声耳语着，这是托马斯的孩子两个月前最爱看的一个法国系列童话片:动物的私生活。

托马斯由此想到，世上没有什么事不可能发生，如果让猴子唱歌，一定会一鸣惊人。于是，他去动物园找了头猴子，替他唱出了令人难忘的广告语，结果，广告播放3个季度后，这头猴子已成了德国人最喜欢的宠物了。

装满诱惑的购物袋

法兰克福的亚当广告公司前不久接受了一项广告设计任务——在电视里为历史悠久的海蒂百货公司寻求现代形象。对主创人员米歇尔·波帕和他的手下而言，要在短短10秒钟里展示能销售3.5万种商品的百货公司新形象，确实非常困难。一连几周，他们都无从下手。每想出一种方案，都因太复杂而被否定。这时有人俏皮地抱怨一句:真难，兴许是购物袋太小了，装不下我们的设计。米歇尔听到后，忽然灵感上来。购物袋，这才是个关键词，多日来冥思苦想的难题终于迎刃而解了。他们于是装扮成顾客，来到海蒂的各个柜台，每人手中拿着一个购物袋，并拍下了14段不同的广告片。

其中有一段最具代表性:画面上是一个女性在内衣柜试文胸，就在她要解开扣子的刹那间，画面上突然中止，几秒钟后，一个海蒂购物袋跃然于画面上。广告播出后，取得了意想不到的好效果，海蒂日销售额迅速上升。此外，米歇尔他们也被纽约电影电视节评为最具创意的电视广告设计人。

滋滋透心凉

1988年，酒商利奥意欲推出一种无醇啤酒，他一连请了两家广告公司为其啤酒取名，均以失败告终，因为利奥要求这个名字听起来既新潮又有传统韵味。后来，来自法兰克福的曼弗雷德·戈达接受了这项挑战，他们的工具是一台电脑和26个字母。这时已近年底，戈达却整日坐在电脑前摆弄那26个字母。

“迄今为止，那些驰名世界的啤酒名字都与某个城市、某个山谷、或某个公爵相关，我不想再走这条老路。”他先找出了200个名字，然后逐个地让人念出声来，他在一旁仔细倾听其内涵和发音，最后选择了“Kelts”这个词作为新啤酒的名字。这个词听起来像啤酒的滋滋声，又有北方寒冷之意。它既有新意，又不脱离传统。这个少有的名字为利奥带来了巨额利润，上市不到半年，已售出760万升，比预计多得多。戈达所得的报酬是12万马克。

学者追着驼鸟跑

1992年，著名的雀巢公司交给法兰克福广告公司一项设计业务，为他们的老牌巧克力Kitkat制作一个令人发噱的广告。创作部负责人森德迈耶、广告词专家和艺术监督等四人被指定制作这则广告。开头几日，办公室里烟雾缭绕，太阳落山了也不知道。前后有29个方案遭到否定，在29个方案中最好的一个是:一个学者穿着驼鸟的衣服跟在一个真的驼鸟后面。就在大家埋头苦思之际，森德迈耶随手在白纸上涂鸭，突然，他激动地跳起来，向同仁们说道:“你们想想，若是在另一个驼鸟后面也跟着一个学者的话，如何?”他一边演给同仁着，一边观察他们的反应，他最怕只有自己一个人觉得好笑，而旁人却熟视无睹。还好，同仁们竟肯定了他的想法。

在南非实拍时，驼鸟改成了鹈鹕:草原上两头鹈鹕在发情，旁边的动物不好意思地低下了头，就在它们的颈部下弯时，画面上传来了巧克力的断裂声。这段广告在1993年戛纳电影节上赢得了广告片的铜奖。许多人为了一睹它的“芳姿”，还专门去电影院欣赏。

(馨青摘自《上海译报》)