中年PR人：全班唯一没转行的人，现在挺好的

高奕静

从一个名不见经传的普通PR人起步，王纾骏成长为一家4A公司的青岛分公司管理层，逐步创立了自己的传媒公司，又转型成为一位自媒体作者。

“大学毕业十几年，到现在，我是全班唯一一个还在从事本专业的人。”谈起自己的职业生涯，王纾骏显得有些坦然又无奈，但透过他的话语，记者却能感受到这个身高接近一米九的青岛小哥，身上隐藏着一股不服输的坚持。

彼时，王纾骏大学所就读的公共关系专业（Public Relations，以下简称：PR）可以说“如日中天”。一方面，秉持着新闻学的专业精神，另一方面又基于客户长远利益进行广告宣传。这种居于人文科学和社会科学之间的“万金油”特性，使各行各业的发展都离不开如他一般的PR人推波助澜。

毕业生就业面广、应用行业较多、能够为企业长期稳定创造商业价值……各类优势向传媒行业汇聚而来，这造就了他职业生涯的黄金时代。

然而，随着市场环境的变化，传媒行业竞争也在不断加剧，王纾骏身边的人来来往往，他自己的身份也几经变化，却始终围绕传媒行业：从一个名不见经传的普通PR人起步，他成长为一家4A公司的青岛分公司管理层，逐步创立了自己的传媒公司，又转型成为一位自媒体作者。

无心插柳

提及自己PR生涯的开始，王纾骏用了四个字“阴差阳错”。“能选择上什么大学、读什么专业，其实是很被动的，每个人都希望做收益最大化的理性选择，在自己分数最接近的学校里，只有商务英语和公共关系两个专业可以选择，因为自己英语学得不好，主修英语有点摧残人性。”

对于18岁的王纾骏来说，或许和大多数高中毕业生一样，在高考分数出来十几天内思考未来人生的走向显得仓促，而已经38岁的他再说起这件事，却觉得有种命运使然。

“大学毕业前，有一次我在和从事广告行业的朋友逛街，他当时在为企业做专案策划，谈到专业内容，我就随口帮他想了一句Slogan（品牌口号）。”无心插柳柳成荫，这句无心之语启发了朋友的灵感，也彻底改变了王纾骏的人生轨迹。在朋友的介绍下，他入职了青岛的一家广告公司，开始了自己长达16年的传媒生涯。

在他入行的2010年前后，正值房地产行业的鼎盛时代，这也是公关行业的黄金时代。根据中国国际公共关系协会发布的《中国公共关系业2014年度行业调查报告》估算，2014年中国公共关系行业整个市场的年营业额规模约为380亿元人民币，年增长率为11.5%左右，过去15年复合增长率达到25.97%。

眼见房地产行业的蓬勃发展，一批像王纾骏一样的PR人跟随着行业一路“发家致富”。他那时的主要工作是根据客户需求策划线下活动，执行奠基、剪彩、开盘仪式活动。

从初出茅庐的大学生到职场人，王纾骏在几年间完成了身份转换，在这家企业里逐步站稳脚跟，随着个人成长步伐的加快，他迎来了职业生涯中第一个重要转折点——一家北京的4A公司向他抛出了橄榄枝。

待时而飞

“趁着年轻，我觉得要到大城市闯闯。”那时，尽管高速增长的房地产行业给予他一种舒适区，但王纾骏却选择了突破自我。

4A公司是美国广告代理商协会（American Association of Advertising Agencies）的成员公司的简称。在王纾骏的描述中，与青岛的广告公司相比，4A公司无疑站在他所在公关行业的“制高点”，在这样的offer面前，他毫不犹豫地选择奔赴北京。

几年的职场打磨让他认识到：在纸媒时代后，互联网时代是下一个机遇，想要在行业里一飞冲天，一定要靠近最正确的赛道。如他所预测，正是这段从业经历，造就了他身为PR人的黄金时代。从这里他走向了更大的舞台，成为了青岛分公司的负责人。

“以前，我們都是负责线下执行，但来到这里，我才渐渐找到了自己作为一个真正意义上的传媒人的可能。”以今天的视角来看，这种传播方式称得上原始——以天涯、豆瓣、知乎等互联网社区平台为主阵地传播。但随着市场规模的扩大，B站、微博直至后面的微信、小红书、抖音依次登场，移动互联网的发展，彻底转变了品牌与消费者之间的沟通方式，甚至改变了整个市场的逻辑。

“一开始，我可能是作为项目负责人引导自己的客户在新媒体渠道主动投放，慢慢地，品牌和受众都变得更加专业，普通的图文和视频不再能吸引他们点击，这其实对PR人的创意提出了更高的要求。”王纾骏认识到，他需要符合这个时代的发展，把传播做得像故事。

“即便到现在，我依然觉得一个人的创意是任何技术都取代不了的。比如客户想的是我们的冰箱可以将保鲜时效提升到15天，那我想做的就是用视觉的角度呈现这种对比，于是就有在显微镜下反映食物保鲜度的策划。”

在采访的大部分时间中，或许是多年职业生涯使然，亦或是与不同行业人的沟通经历，让王纾骏的语速始终保持着平缓，理性清晰的表达是他身上非常明显的特质，而只有在提到自己的创意时，王纾骏眼神里透露出的一束光，更是他由心而发的自信。

接受间隔年

面对“万物皆媒”的发展趋势，媒体传播渠道日益多元化，受众获取信息的方式更加丰富。相应地，行业洗牌也逐渐加速，从人们碎片化的时间里抢时间，对像王纾骏一样的PR人的认知和技能提出了更高的要求。

当时，在北京4A公司做了七八年后，王纾骏接过青岛地区的业务，创办了自己的传媒公司。多年从业经历让他积累了初始客户，但他的创业之路却并非如预想般全然坦途。“一开始活下去就比较难，最难的时候，我中午吃碗面发现微信里已经没钱了，倒不是说真的走到了穷途末路，只是对于初创者来说，你的每一分钱都是公司的现金流，由不得自己做主。”

这一段创业经历，让王纾骏感触颇深，在更加艰难的市场环境下，他需要时刻敏感把握行业的变化，做出相应决策。“我们的受众变得更成熟、精致，品牌方要求转化量，追求投入产出比。某种程度上，流量成为了行业的导向。”

近几年，市场需求出现了收缩。“我们服务的主要客户对供应商的资质要求逐渐提高，企业生存环境也变得更艰险，当时我做了一个综合决策，如果继续这样耗下去，企业整体性价比是不高的。”在面对企业既有上升渠道已经非常有限的情况下，他在2023年决定暂停经营。作为企业负责人，这是对投资人、合伙人负责；对他个人来说，这个间隔年不是停止，而是寻找自己新的路。

在王纾骏看来，人到中年，选择躺平或许是个老生常谈的话题，但他却很难真的做到逃离。“对我来说，即便是如想象中一般面对云南的苍山洱海，找一个靠水的民宿看云卷云舒，总有一个时刻，你看着眼前人的忙忙碌碌，望着山水也会觉得有一丝厌烦疲倦。可能我们这一代人，虽然不一定要站上人生巅峰，但人生有余力，还是想要做一些事情，做一些更多的尝试。”

乘風破浪

怀揣着这样的心态，王纾骏依然向前走着，机缘巧合之下，他和一位好友——浪哥一拍即合，女性情感赛道成为了他创业的新方向。“浪哥做男性情感账号已经一年多了，这期间，我们会互相输出一些意见想法，我也会给他提供一些商业咨询的经验，我们都觉得，男性情感的赛道有一定的天花板，这个时候，也许围绕女性情感做一个全新的双人账号会是不错的创业方向。”

从幕后走到台前，并非一件易事。王纾骏自嘲道：“以前，我都是在镜头后‘指点江山的那个人，但现在我需要从头开始，因为有的人是天生的演员，但我只能勤能补拙。”有时是录之前，对着镜子把那些稿子全部顺出来，有时是紧盯镜头，暗示自己余光不要往上瞟，从演技饱受浪哥诟病直至达到对方提出的出镜要求，看似是‘轻舟已过万重山，但对于王纾骏来说，这无异于从头再来。

在一期视频的拍摄现场，记者看到了王纾骏全新的工作状态。为了应对不同受众的需求，他将自己塑造成了一个理性的人物，负责输出观点，浪哥则关注感性。佩戴眼镜、穿上笔挺的西装，甚至不时把玩手中的茶杯，这些看似微不足道的细节，都是他在看过无数竞品视频，钻研出的差异化路线。

“决定创业后，我开始恶补女性情感知识。白天，我就一边开着车一边放有声书，补充基础框架知识，晚上回到家，我开始刷同行的爆款视频，看的视频多了，我还会和浪哥打赌，用短视频的质量来判断他们直播间的观众人数。”

历经了忐忑、艰辛、重来，王纾骏和浪哥的双人账号将会在五一期间全网上线，对于这个账号的未来，一切还是未知的，但王纾骏却坚信着：“做事不求结果，因为做事本身就是结果。”

或许，正如同他为这个账号所起的标签一样——乘风破浪，他始终保持着一股愿意打破重来，重新出发的勇气。

从公关公司的管理层到一个自媒体创业人，王纾骏的创业梦想并非一开始就那么坚定，在过程中总有踌躇与犹豫。所幸的是，从业十余年，他找到了自己的路。从就业专业对口的“大多数”变成了那个全班唯一没转行的“少数派”，对于这个无意造就的结果，王纾骏的回答其实并不复杂：“从业十六年，我现在其实挺好的。”