深耕“四季经济”，撬动消费活力

本刊评论员

清明小长假，春回大地，万木吐翠，人们的出游热情高涨，全国多地景区再现“人从众”的壮观画面，不少网友感叹：“全国景区看起来都像有1亿人！”根据文化和旅游部近日公布的2024年清明节假期文化和旅游市场数据，假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。假期中游客在踏青赏花、民俗体验中赓续节日传统，享受美好春光，“春日经济”热力十足。

“春日经济”的本质是人们对高质量旅游体验的追求。无论是三五好友走进满山繁花共赏春色，还是一家人在绿柳如烟之下搭帐露营，人们对于好光景的需求早已不再是“走马观花”，“上车睡觉，下车拍照”的旅行模式逐渐淡出，转而倾向于更为丰富多彩的消费体验。对各城市来说，要想抓住人们对高质量旅游体验的需求、对美好生活的需求，就要牢牢聚焦三个关键词：生态、文化、创新。

没有绿色生态底色，就不可能有“春日经济”的五光十色。人不负青山，青山定不负人。党的十八大以来，美丽中国建设迈出重大步伐，我国天更蓝、地更绿、水更清，万里河山更加多姿多彩，各城市的生态面貌都发生了历史性、转折性、全局性变化。以北京为例，从“偶尔晒”到“经常晒”，再到如今的“偶尔晒”，朋友圈里“晒蓝天”的频率变化，正说明空气质量明显改善，让人们从稀罕珍贵到习以为常的心态转变。蓝天白云之下，人们拥抱自然的频度更高了，北京和周边景区的人气旺起来，消费自然多起来。实践证明，“美丽中国”照进现实，“美丽经济”就会热起来，城市“高颜值”必然撬动经济高产值。

没有深厚文化滋养，就不可能有“春日经济”的花开不败。这个清明假期，我们不仅看到人们赏春花、品春茶、尝春鲜，更看到了游客在看民俗、听历史、赏文化。“新中式”穿搭与中式建筑的相得益彰，公园里三五步一个古装仕女的景象，折射出当代年轻人对新国潮的热爱，以及传承中华优秀传统文化的热情。这种文化的内在需求，让一些原本“存在感”一般的城市成为新晋文旅网红。在河南南阳西峡县，游客走进老界岭万亩山茱萸花海，赏花同时体验投壶射箭、剪纸、画扇等传统技艺；在江西萍乡东桥镇，以“文昌阁”等历史景观为依托，游客们在金色油菜花海中，尽情感受汉服经济与东桥传统文化的碰撞。可以说，挖掘多少文化资源，就能开拓多少文旅空间，新内涵必然带来新消费。

没有锐意进取的创新，就不可能有“春日经济”的持久活力。旅游不仅是人们跟“诗与远方”的相遇，更是各城市克服审美疲劳、拉动新型消费的创新竞逐。比如，北京发布“九大花事”，串联特色古迹赏花点推出多条主题游线路；湖北发放200万张惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；上海结合城市露营、体育运动等春日主题举办多场体验活动，打造更多春日消费新场景。正是这种业态与场景的创新融合，带动从纵览春色、带妆拍照到“赏花+民俗”“访春+展览”等跨界玩法，催热“春天里的马拉松”等赛事经济等等，持续点燃文旅消费热情。换句话说，有创新，必然有体验式消费的不断升温。

春有百花秋有月，夏有涼风冬有雪。每个季节都有专属好风景，从2023年夏天的淄博、冬天的哈尔滨火爆，到2024年春季天水、开封出圈，文旅市场“黑马”频出。只要在生态、文化、创新上做好文章，各城市的“四季经济”一定会高潮不断。