视觉传达设计中思维模式创新探索

□杨冉冉 陈志莹

作为一种特殊的艺术形式，视觉传达设计通过对视觉元素的创新组合，将信息、情感和思想有效地传达给观众。然而，在当下信息爆炸的时代背景下，如何在众多视觉信息中脱颖而出，实现有效传播，成为视觉传达设计领域亟待解决的问题。视觉思维模式的创新在这一背景下显得尤为重要。通过不断的探索和尝试新的视觉思维模式，设计师们能够更好地捕捉和表现信息，提升设计的传播力和品牌价值，在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，视觉思维模式的创新也有助于满足大众丰富和多样化的审美需求，提升人们的审美品位和精神生活品质。

一、视觉传达设计中视觉思维模式的分类

一是发散思维模式。发散思维模式是一种典型的视觉思维模式，它强调在视觉传达设计中对设计元素的多角度、多层次思考。这种思维模式鼓励设计者尽可能地拓展设计思路，从不同的角度去审视和挖掘设计元素的内在价值。例如，在海报设计过程中，设计师可以通过发散思维模式，将主题元素进行拆解、变形、重组，以获取更多的创意和表现形式。二是逆向思维模式。逆向思维模式强调在视觉传达设计中对常规设计思路的颠覆和创新。这种思维模式鼓励设计师尝试从相反的角度去思考和解决问题，从而获得出人意料的创意效果。例如，在广告设计中，设计师可以通过逆向思维模式，将产品的缺点转化为优点进行宣传，以达到吸引观众眼球的效果。三是联想思维模式。联想思维模式是一种通过一个事物联想到另一个事物的视觉思维模式。它强调在视觉传达设计中对设计元素的联想和整合。这种思维模式鼓励设计师根据设计元素的特点，联想与之相关的事物或形象，以实现设计作品的连贯性和完整性。例如，在标志设计中，设计师可以通过联想思维模式，将企业形象与特定的图形或色彩联系起来，以增强标志的识别性与记忆效果。

二、视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则

（一）视觉中心原则

在视觉传达设计中，视觉中心是观众的视线焦点，也是设计师需要重点突出的部分。设计师视觉中心作为设计的重点，可以有效引导观众的视线，提高设计作品的视觉冲击力和吸引力。为了将视觉中心凸显出来，设计师可以采用以下方法：

一是利用色彩鲜明的设计元素。设计师可以通过使用鲜明、独特的色彩来突出视觉中心，让观众更容易注意到设计作品中的重要信息。二是突出图形元素。图形是视觉传达设计中重要的元素之一，它具有直观、易识别、易记忆的特点。设计师可以通过突出图形元素来强调视觉中心，从而更好地传递设计信息。三是采用动态元素。动态元素可以引起观众的注意，让他们对设计作品产生兴趣。例如，设计师在海报或广告中添加动态效果或动画，可以增强作品的视觉冲击力。总之，将视觉中心作为重点可以让设计作品更突出和醒目，传递设计师想要表达的信息。四是合理排列视觉元素。视觉元素的排列也是构建视觉中心的重要因素。合理排列视觉元素，可以增强设计作品的层次感和组织性，让观众更容易理解设计作品的内容和结构。例如，设计师根据设计作品的主题和重点信息，可以将视觉元素按照重要性依次进行排列，把最重要的元素放在视觉中心的显眼位置，其他元素则依次排列在周围，形成清晰的层次感。

（二）尺度比例原则

尺度比例包括色彩、形状、文字和图片等元素的尺寸和比例关系。设计师通过运用尺度比例原则，可以提高设计作品的协调性和美感，提高观众的视觉舒适度。以下是运用尺度比例原则的方法：

一是遵循黄金分割比例。黄金分割比例是一种被广泛运用的美学比例，它可以将一个整体分成两部分，其中较大部分与较小部分的比例等于整体与较大部分的比例。在视觉传达设计中，黄金分割比例可以用于安排版面、文字和图片等元素的位置和大小，以获得最佳的视觉效果。二是注意元素的尺寸和形状。设计师要特别注意元素的尺寸和形状，确保它们的大小和形状与整体设计作品的尺寸和风格相协调，以增强整体美感。三是运用对比和重复。设计师通过运用对比和重复安排尺度比例，可以增强设计作品的节奏感和统一性。对比可以使不同元素之间产生差异，重复则可以将不同元素串联起来，形成一个完整的整体。

（三）合理布局原则

合理布局是视觉传达设计中另一个重要的原则，关系到设计作品的清晰度和易读性。以下是运用合理布局原则的方法：

一是明确版面层次。一个好的版面设计应该具有明确的层次感，能够引导观众的视线。设计师可以通过运用不同的字体大小、字体颜色和排版方式来区分标题、正文和图片等元素，使版面有清晰的层次结构。二是保持简洁明了的设计风格。设计师应避免使用过多的装饰性元素，保持版面的干净和简洁；同时，要确保版面中的元素与整体风格相协调，避免过于突兀或不和谐。三是适当运用空白空间。空白空间是指版面中没有元素的区域。适当运用空白空间可以增强版面的视觉冲击力。设计师应合理安排空白空间的大小和位置，使其与元素之间形成对比。

（四）对称均衡原则

在视觉传达设计中，对称均衡可以用于安排版面、文字和图片等元素的位置和大小，以获得平稳、庄重、和谐的效果。同时，设计师也可以运用对称均衡原则创新设计作品，以突破传统平稳、庄重、和谐的格局，获得新颖独特的外观效果。以下是运用对称均衡原则的方法：

一是直接对称。直接对称即将物体分成两个相等的部分，分别位于中心线两侧，形成左右对称或上下对称。设计师可以直接运用这种对称形式来安排版面、文字和图片等元素的位置和大小。例如，设计师在海报或广告中可以将文字或图片元素按照左右对称的方式进行排列，产生强烈的视觉冲击力。二是镜像对称。镜像对称是指将物体分成两个完全一样的部分，分别位于中心线两侧，形成镜像对称。设计师可以运用这种对称形式突出设计主题和重点信息，产生独特的视觉效果。例如，在标志设计中，设计师可以运用镜像对称设计标志的形状，使其具有独特的视觉冲击力和记忆性。三是旋转对称。旋转对称是指将物体分成多个部分，然后将其中的一个或几个部分进行旋转，再按照一定的规律进行排列。设计师可以运用这种对称形式来设计文字、图形或整个版面，使其具有旋转对称的特点。例如，设计师在海报或广告设计中可以运用旋转对称设计图案或文字元素，使其产生旋转的视觉效果，吸引观众的注意力。四是对称均衡的变异。设计师可以通过对称均衡的变异来创新设计作品的形式，具体来说，就是在保持对称均衡的基础上，打破传统的设计格局和规律，运用新颖、独特的设计手法来创造更为独特的视觉效果。例如，设计师可以采用倾斜对称、错位对称等方式设计文字、图形或版面，使其有更独特的视觉表现力和艺术感染力。

总之，对称均衡是视觉传达设计中非常重要的原则之一。设计师通过灵活运用不同的对称形式和创新变异手法，可以丰富设计作品的形式和表现力，创造出更为独特、新颖的作品。

三、视觉传达设计中视觉思维模式的创新策略

（一）运用发散思维，增强情感意味

发散思维是一种具有开放性和创造性的思维方式。设计师可以多角度、多层次地考虑设计问题，以寻找更多的创意和解决方案。例如，在海报设计中，设计师可以从不同的角度思考主题和元素，尝试运用不同的媒介和表现手法，以创造出更加独特、新颖的作品；同时可运用色彩对比、动态元素等手法，增强作品的感染力和视觉冲击力。例如，在广告设计中，设计师可以利用鲜明的色彩对比和夸张的图形元素来突出产品的特点和卖点，以吸引消费者的注意力。此外，在视觉传达设计中，设计师可以尝试将情感元素融入设计中，通过形状、色彩、质感的巧妙组合，营造出引发观众情感共鸣的氛围。

（二）打破固有思维，突破创作瓶颈

一是在视觉传达设计中，设计师可以尝试从相反的角度思考问题。例如，在海报设计中，设计师可以尝试运用逆透视法、反重力等手法，创造出独特的视觉效果；可以尝试运用幽默、讽刺等手法，突出产品的特点和卖点，以吸引消费者的注意力。二是设计师可以尝试运用非常规的材料、工艺和表现手法，如用非主流材质制作立体字体或运用投影映射等手法，使作品更有个性和创意；同时，可以尝试运用动态设计、交互设计等新兴设计手法，使作品更生动有趣。三是设计师可以通过观察和思考，尝试寻找新的创意点和切入点。例如，设计师可以从功能性入手，探索设计作品的互动性和参与性，让观众成为作品的一部分；可以尝试从不同的领域中寻找灵感，如文学作品、音乐等。通过借鉴和融合不同领域的美学元素，设计师可以创造出更独特、富有想象力的视觉效果。

（三）创新联想思维，丰富作品元素

一是在视觉传达设计中，设计师可以围绕不同的设计元素进行联想，创造出独特的视觉意象。例如，在海报设计中，设计师可以利用图形的相似性、位置的相邻性等手法，将不同元素进行组合和再创造，形成具有冲击力的视觉效果；可以尝试运用抽象艺术、立体主义等手法，打破常规的视觉效果，为观众带来新的视觉体验。二是设计师可融合多元文化，通过联想思维将不同的文化元素进行融合和再创造，丰富作品的文化内涵和表现形式。例如，在广告设计中，设计师可以利用东西方文化的差异，将传统文化元素与现代设计手法相结合，形成独特的广告风格；还可以尝试运用多元化的设计元素和媒介，如音效、虚拟现实技术等。三是设计师可通过观察生活中的点滴细节，激发创意联想。例如，设计师可以从自然现象、社会现象中寻找灵感，从文学和艺术作品中汲取创意，并通过联想思维的发散性特点，拓展设计的表现范围。设计师还可以尝试运用幽默讽刺等手法突出主题和重点信息，以激发观众的好奇心和兴趣。

（四）分析市场需求，注重受众感受

在视觉传达设计中，设计师需要深入分析市场需求和受众感受，以创造出更有针对性和感染力的作品。一是设计师需要了解目标受众的特点和需求，包括年龄、性别、文化背景、购买力等方面的因素。同时，设计师也需要研究市场趋势和变化，以创造出更符合市场需求的作品。例如，在广告设计中，设计师需要深入研究消费者的购买心理和需求，运用消费者行为学和心理学等知识设计广告，以引起消费者的关注和兴趣。二是设计师需要关注受众的视觉感受和心理感受，通过深入了解受众的需求和喜好，创造出更有吸引力和感染力的作品。例如，在海报设计中，设计师需要关注海报的色彩、图形和文字等元素的搭配组合，以营造出符合主题和情感氛围的海报。同时，设计师也需要关注受众的审美特点和兴趣，通过运用流行元素和风格来提高作品的吸引力。三是设计师可以利用新兴的数字化媒介和表现手法来增强作品的吸引力和感染力。例如，随着数字化时代的到来，设计师可以利用虚拟现实技术、增强现实技术等数字化技术来创造出更有沉浸感和交互性的作品。同时，设计师也可以尝试运用非常规的材料和表现手法来增强作品的独特性和创意性。例如，在包装设计中，设计师可以利用可降解材料或者植物纤维等环保材料，同时结合新颖的包装结构设计和开启方式，吸引消费者的注意力和兴趣。

总之，视觉传达设计中的视觉思维模式创新是提升作品吸引力和感染力的关键。通过灵活运用设计元素和新颖的表现手法，设计师能够创造出更独特、富有创意的作品，更好地满足市场需求和受众的期望。同时，设计师注重受众感受和运用数字化媒介等策略，可以使作品更有针对性和实用性，进一步提升作品的价值。随着市场的不断变化和技术的不断进步，设计师需要不断拓展自己的视觉思维模式，以适应时代的发展，满足受众的需求。