环洞庭湖区旅游活动时间分布研究

王文辉

（湖南文理学院，湖南常德 415000）

引言

早在2014 年，国务院批复《洞庭湖生态经济区规划》，按照“生态优先、综合治理、抱团发展、合作共赢”的原则，将环洞庭湖区作为一个整体来规划建设，走生态发展之路[1]。《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》提出构建“554”文旅发展新格局，环洞庭湖区作为五大文化和旅游融合发展板的重要板块之一，湖南省致力于将其打造成天下洞庭国际知名湖泊旅游目的地、全省文化旅游重要增长极。环洞庭湖区旅游资源丰富、吸引力强、基础设施完善，能满足旅游者的旅游需求，旅游发展潜力巨大。本研究有利于促进《洞庭湖生态经济区规划》《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》政策的落实，有利于促进环洞庭湖区旅游活动时间分布均衡化，缓解旅游季节性，延长旺季持续时间，有利于促使环洞庭湖区深度开发旅游资源，丰富旅游产品体系，拓展淡季旅游市场，提高旅游地知名度，为环洞庭湖区旅游高质量、特色化、均衡化发展提供帮助。

一、研究区域

（一）研究区域界定

环洞庭湖区位于长江中下游，地跨湖南、湖北两省，以洞庭湖为中心向四周扩散。根据洞庭湖的自然形态，将环洞庭湖区划分为东洞庭湖、西洞庭湖、南洞庭湖及周边的平原、丘陵、盆地。根据行政区域，将环洞庭湖区划分为“四市一区”，具体包括岳阳市9 个县（市、区）、常德市9 个县（市、区）、益阳市6个县（市、区）、湖北省荆州市8个县（市、区）以及湖南省长沙市望城区。考虑到地方政策的差异以及数据的可获得性，本文只选取环洞庭湖区的湖南省部分旅游城市岳阳、常德、益阳作为代表进行环洞庭湖区旅游活动时间分布的研究。

（二）旅游资源现状

环洞庭湖区旅游资源数量多且级别高。据统计，环洞庭湖区拥有1 315 个景点，其中国家5A 级旅游景区有2个，国家4A级旅游景区有24个，全国重点文物保护单位有48 个。自然旅游资源包括国际知名湖泊洞庭湖、国家湿地公园12 个、国家水利风景区6 个、国家风景名胜区3 个、国家自然保护区4 个、国家森林公园12 个、国家地质公园1 个。历史文化资源包括范仲淹《岳阳楼记》中的历史名楼岳阳楼、陶渊明《桃花源记》中的人间仙境桃花源以及被称为“江南第一屋场”、湘北古老民情风俗“活化石”的张谷英村等。自然资源与文化资源交相辉映，将湖湘文化展现得淋漓尽致。

（三）旅游发展现状

2019 年（2020～2022 年由于公共卫生事件的影响，数据代表性不强）环洞庭湖区旅游接待量为17 217.49 万人次，旅游总收入达1 570.03 亿元。“长株潭”地区旅游总接待人数达30 333.11万人次，约为环洞庭湖区旅游接待人数的1.76 倍，旅游总收入达3 314.79 亿元，是环洞庭湖区旅游总收入的2.11 倍。与“长株潭”地区相比，环洞庭湖区的旅游发展相对落后。2020 年全国各地的旅游业都严重地受到公共卫生事件的影响，环洞庭湖区旅游接待人数为15 009.42 万人次，同比下降12.8%。环洞庭湖区旅游资源丰富且价值高、旅游接待设施比较完备，但其旅游发展水平不及“长株潭”地区，旅游知名度不及大湘西[2-3]。

二、研究数据

（一）数据的来源

考虑到公共卫生事件期间的旅游数据不具有代表性，以及数据的可获得性，本文就2017～2019 年环洞庭湖区的旅游活动时间分布进行研究。数据来源于湖南省文化和旅游厅官方网站、常德市人民政府门户网站、益阳市人民政府门户网站和岳阳市人民政府官方网站。

（二）数据的处理

首先，根据常德、岳阳、益阳各季度游客接待总人数推算出三市每月游客接待量，三市每月游客接待量之和计为环洞庭湖区该月的游客接待量。其次，计算三年来环洞庭湖区同月游客接待量均值（如2017～2019 年1 月份的月均值）和三年来36 个月的月均值以及每月游客接待量占全年游客接待量的比重。最后，计算季节指数和季节性强度指数，判断环洞庭湖区旅游时间分布是否均衡以及淡旺季差异情况。

三、研究方法

季节指数法是国内研究旅游时间分布的重要方法，季节性强度指数是衡量旅游时间分布是否均衡的指标。如果季节性强度指数大，则说明旅游时间分布不均匀，淡旺季差异大；反之，则时间分布均匀，淡旺季差异小。季节指数法用来划分旅游时间淡季、旺季、平季。

（一）季节指数法

季节指数法用来分析旅游目的地的淡旺季。其中月平均数指的是所研究年限相同月份的均值，一共12个月，那么就有12个月平均数。总平均数指的是所有年限所有月份的均值。

（二）季节性强度指数

季节性强度指数用来测量环洞庭湖区游客接待量各月份分布的集中程度。其中R 表示旅游接待的季节性强度指数，Xi为各月游客量占全年的比重，R 值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀，反之，R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。

四、环洞庭湖区旅游活动分布结果

（一）月游客量分布不均衡

在环洞庭湖区2017—2019 年每月的游客活动分布中，1 月份游客接待量最少，为629.91 万人次；10 月份游客接待量最多，为1 834.35 万人次；2 月份形成一个小的波峰，为960.91 万人次；7 月份形成了一个小的波谷，为911.07 万人次。游客接待量超过月平均接待量的月份为5、6、8、9和10月，从总体上看，游客接待量月变化特征为“三峰”型，10 月为主峰，5 月为次峰，2 月为次次峰。5 月、10月环洞庭湖区气温适宜，加上有“五一”“十一”，是出游的好时机；2 月正处于冬季寒冷期，游客接待量居然上升，主要原因是在春节假期，各景区推出了春节相关活动吸引游客；3～6 月游客接待量相对平稳；7 月正处于夏季的高温期，游客量相对下降；8～10月游客接待量呈上升趋势，10月份增速最快，秋季气温舒适，水位适宜，景色优美，游客相对较多。

（二）季节性强度趋势稳定

根据表1 数据，2017—2019 年整个环洞庭湖区各市的旅游季节性强度指为8.25 左右，表明环洞庭湖区旅游发展较稳定，但三年以来季节性强度指数居高不下，同时表明旅游活动时间分布不均匀，淡旺季差异大。环洞庭湖区旅游季节性强度指数基本一致，具体原因如下：首先，环洞庭湖区旅游城市都以洞庭湖为中心，地缘相近、人缘相亲、文脉相通、风俗相近，而且历史文化、自然生态和民俗风情具有密切的联系，旅游资源相似度较高；其次，环洞庭湖区的旅游发展采取整体的统筹规划，在旅游发展过程中出现旅游市场相似、旅游产品同质化的问题，导致季节性特征高度接近；最后，环洞庭湖区的旅游城市在经济发展水平上差距不大，旅游发展的经济基础相当。

表1 环洞庭湖区2017～2019 年季节性强度指数表（数据来源：湖南省文化和旅游厅官方网站）

（三）淡、旺季明显

根据季节指数结果（表2），环洞庭湖区旅游淡季分别为1—4 月、6—7 月、11—12 月，旺季为5月、8—10 月。从年度变化上看，2017—2019 年环洞庭湖区旅游接待人数逐年上升，在整个湖南省中所占的比重也越来越大，说明环洞庭湖区旅游发展的前景良好。从月份变化情况上看，变化规律呈“三峰”特征，峰值分布在2 月、5 月、10 月，游客接待量超过全年月平均值的月份较少，月游客接待量差异明显且淡旺季差异逐年递增。从季节性强度指数来看，环洞庭湖区整体的旅游季节性强，淡旺季差异大。

表2 环洞庭湖区各月的季节指数表（数据来源：湖南省文化和旅游厅官方网站、常德市人民政府门户网站、益阳市人民政府门户网站、岳阳市人民政府官方网站）

五、优化环洞庭湖区旅游活动时间分布的建议

（一）加强区域联动，实现客源共享

通过区域联动对岳阳、常德、益阳的各景区景点、接待设施、旅游产品进行旅游要素的整合，改变各自为政的局面，满足游客多元化的旅游需求，提升旅游吸引力，扩大客源市场。景区之间的区域联动可以在旺季期间为部分“热点景区”分担接待压力，以实现景区与景区之间的客源共享。

（二）丰富旅游产品，增强旅游吸引力

受旅游资源、自然气候、风格习惯的影响，不同地区的旅游目的地旅游季节性存在差异，市场或产品越单一的旅游目的地季节性越强，通过丰富旅游产品体系可以加强淡季的吸引力。在环洞庭湖区现有旅游资源的基础之上，开发适合不同季节、不同旅游消费需求的新产品；在淡季适度开发文化旅游、红色旅游、康养旅游、研学旅游、体育旅游、体验旅游等受季节性影响较小的旅游活动，丰富环洞庭湖区淡季的旅游产品体系，刺激游客旅游行为，带动淡季旅游消费潮，缩短淡季持续时间。

（三）拓展旅游市场，提高资源利用率

环洞庭湖区淡季长，游客稀少，旅游资源闲置，把旅游目标市场重点转向旅游时间相对自由且不受季节、假期制度限制的游客群体。例如，老年人市场庞大，目前我国60岁及以上的老年人口超过2.96 亿，占总人口的比例为21.1%，老年人的出行时间相对自由，比较喜欢价格优惠的旅游产品、慢节奏的旅游方式，一般会避开旅游旺季出游。还有大学生旅游市场，他们的知识素养高，喜欢追新猎奇，旅游动机强，且大学生的假期时间比较多，对于价格比较敏感，旅游旺季昂贵的票价和住宿价格对于他们来说压力很大，在淡季出游景区门票和住宿价格都有优惠，对学生群体来说很有吸引力。

六、结语

环洞庭湖区的旅游活动时间分布不均衡，这种不均衡既体现在季节指数的不均匀，也体现在季节强度指数偏高。旅游活动时间分布的不均衡制约了旅游业的高质量发展，为了促进环洞庭湖区旅游的高质量、可持续发展，有必要建设该区域的旅游信息化平台。