信阳毛尖区域品牌建设举措及成效

河南省农村社会事业发展服务中心 汤朝杰

漯河市动物检疫站 吴斌

近年，信阳市政府愈发重视农产品区域品牌建设，多措并举大力推进信阳毛尖区域公用品牌建设进程。2019 年，信阳毛尖入选农业农村部公布的《中国农业品牌目录》，是河南省入选的16 个区域公用品牌之一，实现了地方品牌到“国字号”品牌的迈进，大幅提高了信阳毛尖在国内的知名度和市场竞争力。

一、建设基础

（一）品牌文化底蕴深厚

河南省历史悠久，文化故事体量庞大，具有大量的人文资源，为信阳毛尖的品牌建设提供了丰富的养分。这些无形的文化资产，自带的IP 流量会对毛尖品牌的运作带来极大的助推力量。

信阳市位于河南省南部，鄂、豫、皖三省交界处，信阳历史兼具楚文化和中原文化特征，是中国南北地理、气候过渡带和楚豫文化融合区。独特的文化资源，为信阳毛尖区域品牌建设提供了丰富的故事素材，构成了毛尖品牌独有的文化特色优势。

（二）区位优势明显

河南省承东启西、连南贯北，位于中国的中心地带，是东部产业转移、西部资源东输、南北经贸活动的重要桥梁和连接纽带。

信阳市具有特殊的地理优势。中国五大边界的交界接点在信阳市，即南北地理边界、暖温带与亚热带气候边界、淮河流域与长江流域边界、桐柏山与大别山边界、河南、安徽、湖北三省边界。信阳市的地理位置决定了这座城市既有北方的豪迈与粗犷，又有南方的温柔与动人。高铁在信阳市形成了两个十字交叉口，交通极为便利，交通区位优势较为明显。

（三）国家战略优势突出

实现乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的一项重要政策，也是一项具有全局意义和历史意义的重要任务，更是新时期“三农”工作的总方针。河南省传统农业要从种植养殖型、生产型、产出型向消费型、质量型、品牌型转变。信阳毛尖等河南省优质区域品牌的建设，是乡村振兴的重要途径，也为绿水青山变成金山银山提供了一种可能。

2016 年12 月，国务院发布的《关于促进中部地区崛起“十三五”规划的批复》中，河南省榜上有名，成为中部崛起的焦点。机遇与挑战并存，十多个国家级战略和平台密集落地河南省，河南省迎来了发展变革历史的最佳机遇。在这种发展优势下，硬件是基础保障，是标准配置，农产品区域品牌建设则是凸显崛起高度的旗帜。

（四）注重地理标志生产地域保护

信阳市农业农村局于2019 年划定了信阳毛尖农产品地理标志保护范围，其范围为河南省信阳市境内，地理坐标位于东经113°45′～115°55′，北纬31°23′～32°24′，东西长205 km，南北宽142 km，信阳毛尖生产登记面积约239 170 hm2。

二、主要做法

（一）上下合作抱团发展

目前，信阳市茶产业整合群体资源，创建发展平台，合力打造优势品牌，抱团出山，共谋发展，以产品的质量、价格、包装、销售渠道、茶事活动、宣传口号等为基础，树立统一的茶叶区域公用品牌形象并对信阳毛尖采用统一的包装标识。在树立茶叶品类的区域公用品牌形象后，还要对其进行全方位保护，力求其在消费者心中经久不衰。

（二）适应需求调整结构

近年，信阳毛尖区域品牌建设在延伸产业链、提升品类和增值发展等方面均取得重要突破。信阳毛尖茶饮、茶饼、红茶酒、绿茶纤维内衣、茶枕、茶多酚胶囊已成功投放市场。同时，茶叶产品结构进一步优化，从过去单一加工生产绿茶，到加工生产绿茶、红茶、黑茶、青茶、白茶等茶类，茶叶产业链的不断延伸和完善，促进了信阳市各季节茶叶资源的充分利用。茶叶产品生产结构逐步完善化、合理化，提高了信阳毛尖品牌的影响力和综合实力。

（三）科技支撑示范推广

信阳市通过“产、学、研、用”四位一体的方式，推动了生产新技术的应用与改进，为多元化经营提供技术保障，加快了信阳茶叶产业化集群的高速发展，提高了茶企竞争力，加大了企业对茶叶科技创新研发的投入力度。信阳市依托现有相关科研机构，整合科研力量，创建省级茶叶科技中心，深入分析制约茶产业发展的关键问题并加以解决，并以现有茶学专业知识为基础，组建信阳茶学院，培养茶叶专业技术实用人才。

（四）茶旅融合搞好宣传

信阳市大力推广特色红色资源旅游，发展茶叶旅游，形成茶叶、旅游和经济的良性互动，促进信阳毛尖在旅游业中得到宣传和推广。经过一系列探索，信阳市形成了以南湾湖百里茶馆旅游、南湾湖大型茶岛景区、茶旅游生态观光园、新县革命老区旅游为特色的茶旅游文化项目；围绕“茶”主题，建设了一大批茶文化主题旅游项目，如茶文化街、茶韵广场、信阳茶坛、好塘茶馆等，带动当地茶经济的发展；开展茶艺比赛、斗茶比赛、茶艺进校门、茶艺表演等一系列传统茶艺活动。这些旅游点的开发和茶事活动的开展，扩大了信阳毛尖在人们心中的影响力，潜移默化地开拓了信阳毛尖的市场。

三、取得成效

（一）品牌具有较高知名度

信阳毛尖作为一个区域性的农产品公共品牌，获得了中国茶叶研究会的评价和认可。2010 年4 月，中国农产品（茶叶）区域公共品牌价值评估研究小组首次发布了中国83 个茶叶区域公共品牌价值排行榜，信阳毛尖以41.39 亿元排名第三。2012 年，信阳毛尖以45.71亿元再次跻身中国茶叶品牌价值前三名。2017 年中国茶叶十大区域公共品牌价值在浙江省发布，信阳毛尖品牌价值以59.91 亿元位居中国第二；2018 年，信阳毛尖品牌价值再次以63.52 亿元位居中国第二；2019 年，信阳毛尖以65.31 亿元品牌价值排名中国第三；2020年，信阳毛尖以68.86 亿元的品牌价值排名第三，并连续11 年被列为中国茶叶区域公共品牌。

信阳毛尖品牌价值年增长亿元以上，与信阳市政府和信阳毛尖品牌企业及广大信阳茶人的大力推广密切相关。信阳市政府每年带领茶企多次参与全国一线城市的茶叶茶文化等大型推介活动，进一步提升了信阳茶业的认知度，对公共品牌建设起到较大的促进作用，信阳茶人的努力也得到广大消费者的认可。

（二）品牌产业链条初步构建

为了丰富绿茶市场形态，延长产业链，做强做优衍生产品，信阳市不断创新绿茶加工技术，强调资源综合利用，加快茶产业结构合理优化升级，加快产业转型。伴随着茶叶出口精加工企业的发展壮大，信阳市与茶叶相关的产业也呈现出快速增长的趋势，如茶叶纤维内衣、速溶绿茶、茶叶酒、茶叶枕头、茶饼等茶叶相关产品也相继研发并投放市场。信阳市通过对普通茶叶进行深加工，创新研发茶叶新产品，茶叶多元化产品的生产销售在信阳市已初具规模，有效延长了茶产业链条。茶叶资源综合利用效率得到明显提升，相关产业抓住机遇迅速发展，逐步解决绿茶产品单一、茶产业结构不够合理等问题。

（三）信阳毛尖区域品牌的带动效果明显

信阳毛尖产业已逐渐成为信阳市老区人民脱贫致富、保障收入的重要来源，形成信阳市特色支柱产业，成为信阳市农业农村工作的重要抓手，促进了信阳市经济社会全面发展。

信阳茶文化博大精深、历史悠久，而茶文化与传统文化则是不可分割的存在。自1992 年首次举办信阳茶文化节以来，除2020 年受疫情影响取消线下活动改为线上直播外，信阳市每年坚持举办茶文化节，为中国传统茶文化以及信阳市经济发展提供了桥梁。每届信阳茶文化节期间，组委会牵头举办了名优茶业博览会、全国名优茶评比大赛、国际茶商大会、全国名茶产销形势分析会、知名茶企新品推介会等系列活动，以文化赋予产业发展新内涵，以产业发展助推乡村振兴。

（四）整合资源促进茶旅游业的发展

信阳市具有其独特的区位优势及地理优势，是天然的旅游胜地。红色旅游资源较为丰富，每年接待来自全国各地的游客人数众多。当地茶文化与自然旅游资源结合，使得茶旅融合产业在信阳发展迅速，逐步成为区域品牌建设的特色产业。随着茶旅游业的蓬勃发展，把茶产区变成景区、把茶园变成公园、把茶山变成金山，茶旅融合有希望成为新型资源整合后的大产业和名片产业。