三年了，法兰克福书展终于全面回归

文｜李 丽

“成本”“长销书”成为书展期间人们谈论和关注的“热词”。逃避现实题材是一种大趋势，“抚慰型小说”受欢迎。

在经历了2020 年的线下展取消和2021 年线下展规模显著缩减之后，10 月19 日至23 日，2022年第74 届法兰克福书展终于全面回归线下。以“翻译·传输·转化”为主题，本届书展吸引了包括行业人士和普通公众在内共18 万名参观者。其中，有来自超过100 个国家的93000 名书业界人士、4000 多家参展商，以及周末两天公众开放日到访的87000 名公众，参展总人数超出预期。法兰克福书展主席兼首席执行官岳根·博思（Juergen Boos）说：“飞机在法兰克福接连降落，酒店客满，展览中心中央广场上有繁忙的脚步声，版权交易中心的600 多张桌子几个月前就已售罄。这表明法兰克福书展作为国际出版界的聚会场所是多么重要:在短短几天内，有价值的关系得以维持，新的关系得以建立。”

英国知名资深出版人理查德·查金（Richard Charkin）也在数字媒体《出版瞭望》（Publishing Perspective）上发表专栏文章称“在本届法兰克福书展上，人们以巨大的热情建造的展台是乐观主义的证明”。他表示，展位设计越吸引人，出版商卖出的图书版权就越多——至少他们的书会得到更多的关注，营造氛围是非常重要的。“法兰克福书展的确是所有书展中最好的。”他同时表达了对于包括中国在内的亚洲、拉丁美洲、中东等地出版商的想念。

西班牙作为主宾国，以“喷薄四射的创造力”为主题亮相本届书展。“多语言”是今年书展的核心。“成本”“长销书”，成为书展期间人们谈论和关注的“热词”。

企鹅兰登出版集团全球CEO 杜乐盟（Markus Dohle）在书展前夕接受美国《出版商周刊》（Publishers Weekly）记者采访时表示，2022 年是具有挑战性的一年，但仍处于历史高位。尽管宏观经济环境面临挑战，生产成本上涨和通货膨胀给公司经营带来压力，不过大多数地区市场的表现仍然相当不错。因为有很棒的圣诞季书单，所以预计企鹅兰登在书展期间至2022 年底，将保持好的势头，强劲收官。明年的市场表现和消费者需求很难预测，宏观经济挑战进一步增加的可能性相当高。对此出版企业应有所预判并做好准备。

《出版瞭望》也在世界出版人齐聚法兰克福书展之际，询问了几位英国出版业高管对当前出版业最关心问题的看法，他们每个人都首先提到一个词——“成本”。

关注成本 节俭消费

英国独立出版公司“寰宇一家”（Oneworld）的出版人朱丽叶·梅比（Juliet Mabey）说：“我们目前关心的问题之一是如何管理不断上升的成本——印刷、分销、能源、员工——以及在当前的经济衰退中提高图书价格以弥补这些成本的难度。有迹象表明，一些出版商正在提高图书价格，尤其是知名作家的作品价格，但总体而言，英国的图书价格仍低于欧洲大多数国家。”

阿歇特出版集团英国公司（Hachette UK）CEO 大卫·谢利（David Shelley）说，现在令人担忧的是供应链中各个环节的巨大成本，加上消费者生活成本和学校成本的上升。所有这些因素都在冲击着大众出版和教育出版。

布鲁姆斯伯里出版公司（Bloomsbury）CEO 奈杰尔·纽顿（Nigel Newton）说，他关心的第一个问题是生活成本危机对公司员工的影响。在能源价格飙升、食品价格上涨和通货膨胀加剧的情况下，人们非常担心如何维持生计。“这将是一个艰难的冬天。”

而据美国《出版商周刊》报道，法兰克福书展三年来第一次全面回归，虽然比往年稍微安静了一些，但很明显，参加展会的人都很高兴再次来到这里。一位不愿透露姓名的出版商说：“这和过去三年通过Zoom 视频联系买卖图书完全不同。在Zoom 上交易可能有效果，但没有乐趣，也没有效率。”但这位坚持匿名的出版商也表示，他们的老板可能更希望他们待在家里，而不是花钱来法兰克福旅行一趟。

但实际上，在美元兑欧元汇率不变的情况下，今年在法兰克福的消费即使算不上便宜，但也比过去便宜了一些。一个典型的简朴的欧洲酒店房间每晚花费不到300 欧元，法兰克福啤酒馆一杯啤酒的价格为8 欧元，感觉比前几年便宜。城市里也出现了一种新的、或许是不受欢迎的节俭意识，这导致参展商遇到了一些小挫折。参展商通行证不再适用于乘坐公共交通工具，许多酒吧和餐厅也只收现金，原因是这些机构力图省下使用信用卡支付系统的费用。

另据《出版瞭望》报道，德国出版商和书商协会主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）在书展开幕新闻发布会上发表讲话时也表示，市中心的人流量有所减少，消费者信心不佳，人们对经济存在担忧，这与俄乌冲突导致的德国能源供应紧张、价格上涨尤其有关。“如果一家书店的能源成本上升300%……它可能会破产。德国出版商今年印刷和生产图书的费用已经被迫增加了50%，预计明年还将增加20%到30%。”她在谈到这种压力时说。

施密特-弗里德里希斯在讲话中说，今年前9 个月，德国主要图书发行渠道的业绩比新冠肺炎疫情大流行前的平均水平降低了2%。她呼吁在四个政策方面采取行动，以确保图书行业能够履行其社会使命：一是必须迅速实施联合协议中对出版商的补贴政策；二是必须为图书行业举办文化活动和阅读推广活动提供财政支持；三是欧盟各国财长必须为削减增值税提供新的机会；四是对企业的救助计划和财政援助必须以这样一种方式构思，那就是即使是受到危机打击的出版社和书店也能获得救助。

新人女性作品、长销书、抚慰型小说受欢迎

本届书展呈现出对新人女性作家作品的好奇心。据《出版商周刊》报道，书展第一天，三位女作家——玛赛拉·富恩特斯（Marcela Fuentes）、妮可·丹尼斯-本（Nicole Dennis-Benn）和杜薇安（Vivian Tu）即将出版的作品，都被她们各自的经纪人以7 位数金额（百万美元）卖出了版权。

维京出版社（Viking）以7 位数的价格买下了玛赛拉·富恩特斯的两本书的北美版权，其中一本是其处女作《马拉斯》（Malas）。富恩特斯毕业于艾奥瓦作家工坊讲习班，她的经纪人是特里利斯文学管理公司（Trellis Literary Management）的米歇尔·布劳尔。据特里利斯公司介绍，这部处女作小说是“一个关于复仇和激情的故事”，也是“关于一个令人心碎的选择影响了几代人的家族传奇故事”。

此笔交易包含的富恩特斯的第二本书是《我的心有比妓院还多的房间》（My Heart Has More Rooms Than a Whorehouse），这是一本关联故事集，讲述了一个拉丁裔家庭成员们的故事，它探索了“家庭责任的压力和爱的复杂性”。富恩特斯曾获得美国威斯康星创意写作学院2016-2017 年度詹姆斯·C·麦克雷特小说奖。

传闻中本届法兰克福书展达成的第二笔百万美元级别的两本书交易是妮可·丹尼斯-本的作品，她的新小说《太阳的黑金》（Black Gold of the Sun）被兰登书屋（Random House）拍下了版权。据悉这本小说讲述的是一个年轻牙买加女孩进入迷人而残酷的模特世界的故事。

丹尼斯-本是广受评论界好评的小说《太阳来了》（Here Comes the Sun）和《帕齐》（Patsy）的作者，这两部小说都由W.W.诺顿出版社旗下的Liveright 品牌出版。前者是她在2016 年的处女作，曾入选《纽约时报》提名书籍，并获得2017 年青年雄狮小说奖。《帕齐》于2019 年出版，获得了兰布达（Lambda）文学奖。

TikTok 上的网红理财师杜薇安的作品《变富裕的理财法》（Rich AF），被企鹅兰登书屋以系列品牌买下，其作品被定位为千禧一代的“富爸爸穷爸爸”。

杜薇安是中国移民后代，毕业于芝加哥大学，曾是前华尔街交易员。她在网上建立了社交媒体账号，为那些她在交易大厅里没见过的人提供严肃的理财建议，也就是为像她这样，在没有钱的环境中长大的人提供理财建议。她在Instagram 上建立了一个名为@YourRichBFF 的网络账号，拥有90 多万粉丝——将自己标榜为面向普罗受众的个人理财大师。2021 年初她又在TikTok 上注册了一个账号，最初只是为了帮助她的朋友在自己的生活中做出有利的财务决策，但现在已经发展成为一个网红品牌——Your Rich BFF（让你变富有的永远的好朋友）。杜薇安喜欢和网友们讨论存钱、投资、退休和生活技巧。

TikTok 是如今出版业一个绕不开的话题。在10 月19 日举办的“出版瞭望论坛”(Publishing Perspectives Forum)上，四位业内人士在讨论讲故事和创意内容的未来时，就TikTok 平台上BookTok 标签的流行进行了分析。来自Tandem Collective 的市场传播顾问莱克斯·布鲁克曼讨论了分享内容和叙述的新方法；参与讨论的还有新加坡Tusitala Books 出版社的出版人克里斯汀·庄、TikTok 德国和中东欧地区总经理托拜厄斯·亨宁，以及电影制片人、“电影与音乐娱乐公司”创始人山姆·泰勒。论坛讨论显示出版商正在关注在线平台和其他创意产业如何以全新的互动方式将故事带给消费者。

会上讲到了TikTok 在出版界审查和创建内容方面发挥的重要作用。托拜厄斯·亨宁表示，去年一整年，TikTok 上的BookTok 标签席卷全球，到目前为止，该标签的阅读量超过830 亿次。

亨宁解释说，有些视频在BookTok 上走红的一个原因，是它通过传达情感与观众产生了共情联系。BookTok的创作者经常分享他们对书籍的情感，如果这些情感与消费者的需求相匹配，这些消费者就更有可能阅读那本书。

在座无虚席的文学经纪人与书探中心(LitAg)，文学经纪人和版权专家们谈论的话题显示，人们正在越来越多地寻找长销书，而不仅仅是畅销书。同时还传达出一个重要信息：逃避现实题材是一种大趋势，另一个主要选题趋势是关于如何在这个动荡不定的世界中找到生活的意义和温柔。一名经纪人说：“伟大的思想家和有远见的研究人员、作家们可以帮助人们在工作和生活的平衡中找到意义，并在持续的挑战和危机中获取让心灵平静的力量。”

在这样的时代，人们对乐观和可以使人开心、振奋的书籍有渴望。国际翻译版权销售的一个热点是以北欧国家为背景的，经典、宏大如史诗般的令人振奋的独特故事。

舒适推理型犯罪小说（cozy crimes，指侧重情节推理，温和克制描写血腥场面和谋杀细节的小说）很受欢迎，各国的编辑们似乎都在寻找这类题材的系列作品，以及范围更加广泛的“抚慰型小说”（comfort fiction）。“抚慰型小说”包含多种类型小说，能给读者带来安慰的可以是舒适推理型犯罪小说、言情小说、浪漫喜剧等。

此外，深入而通俗的经济类书籍，有关气候变化和环保的书籍，与女权主义相关的书籍，以及社交情商方面的书籍，也是交易需求的热点。

全球出版行业50强排名发布

《全球出版50 强排名报告》发布已成为法兰克福书展上的一个传统项目，根据今年发布的报告，新冠病毒全球大流行引发的动荡也没有撼动励讯集团（RELX Group）2021 年依然是世界上最大的图书出版商的地位。尽管与2020 年相比该集团销售额下降了3%，但在此次发布的2021 财年出版商年度全球排名中，这家涵盖科技医药学术领域和法律类的出版商仍遥遥领先于排名第二的汤森路透集团（Thomson Reuters）。

2020 年排名前六的出版商在2021 年都保住了自己的位置，虽然前10 名的出版商位次发生了一些变动，但没有一家公司退出这一梯队。这10 家最大的出版商在2021年的销售额约为350 亿美元，略高于2020 年，占2021 年上榜的50 家公司总销售额的53%。

贝塔斯曼（Bertelsmann）仍在榜单上排名第三，尽管2021 年度收入略有下降，原因是其教育集团的销售额下降，抵消了大众出版业务的又一个好年景。培生集团（Pearson）进行了重组，成为一家面向终身学习人群的出版商，而不仅仅是一家教育出版商。该集团的收入在2021 年基本持平，保持在第四位。

综合来看，专业学术类出版商和大众出版商的业绩表现好于教育出版商，排在前10 位的出版商还包括：威科集团（Wolters Kluwer，位列第5）、阿歇特集团（Hachette Livre，位列第6）、哈珀柯林斯（HarperCollins，位列第7）、威立（John Wiley & Sons，位列第8）、施普林格·自然（Springer Nature，位列第9）、中国的凤凰出版传媒股份有限公司位列第10。

凤凰出版传媒股份有限公司2021 年取得了9%的销售额增长，领先于进入前50 强名单的中南出版传媒股份有限公司（排名第17）、中国出版传媒股份有限公司（排名第27）和中国科技出版传媒股份有限公司（排名第38）。

另据法兰克福书展公司宣布，2023 年法兰克福书展确定于明年10 月18 日至22 日召开，主宾国斯洛文尼亚。■