近期,因都美竹爆料,吴亦凡陷入丑闻风波,其他品牌尚在犹豫之际,韩束迅速反应,第一时间官宣与吴亦凡解约。
时说新语:
在微博平台,话题“韩束与吴亦凡解约”阅读量已超过10亿次。此外,韩束直播生态也迎来极大发展,不仅观看人数上达到数十倍的增幅,同时催生出“韩束夫妇”这一深受网友喜爱的主播CP。可以说,韩束成为本次“吴亦凡事件”的最大受益方之一。
《销售与市场》2018年新年发刊词中,首倡“美好营销”,并寄望“中国营销下一个10年,走向美好新时代”。消费品之于消费市场,品牌之于消费者,从来不止于物质需求,更在于精神需要。
此次韩束率先解约吴亦凡,本意可能是为了及时止损,维护自己的品牌形象。但实际上,韩束却为大众“惩恶”的情绪提供了宣泄口,满足了大众“惩戒”劣迹艺人的精神需要。正因如此,“韩束”“ 韩束夫妇”获得了大众的支持和欢迎。
相反,一些还在犹豫的品牌,或许是为了等待事件明晰后做出理性的判断,但对于大众来说,品牌的“沉默”却加深了其与“吴亦凡事件”的关联。
VUCA时代,市场变幻莫测、信息高速流转,尘埃落定之前,谁也不确定网络上的信息是“真相”还是“谣言”。然而,对于品牌来说,坚守道德底线、坚守正向价值观,事件调查清楚前积极跟进,事件定性后及时表态,或许才能更好地应对层出不穷的公关事件。
——王泽霖