泰安市文化旅游深度发展研究

2020-11-18 08:43李阳董彬
旅游纵览·行业版 2020年8期
关键词:泰安泰安市泰山

李阳 董彬

随着创新、协调、绿色、开放、共享理念的提出和贯彻实施,我国经济结构不断优化与升级,各地旅游业发展迅速。泰安市作为拥有泰山文化、封禅文化、大汶口文化、水浒文化等丰富文化旅游资源的城市,具有发展文化旅游的独特优势。近年来,泰安市文化旅游得到了大力发展,但仍然存在文化旅游资源利用不充分、开发力度不足等问题。因此,本文通过综合运用实地调研和文献资料等方法,对泰安市发展文化旅游的条件、优势及存在问题进行分析,从旅游形象、特色产品、旅游线路等方面,探讨了泰安市的文化旅游资源深度发展的路径,以期为泰安市文化旅游持续发展提供决策参考。

引言

文化旅游指经过游览活动感知、理解、体验人类文化,了解人文资源。文化旅游产业因其高度的相关性、广泛的相关面、强大的辐射力、强烈的带动性已经变成经济社会发展中最具有活力的新兴产业。泰安市作为国家历史文化名城,拥有促进文化与旅游协同发展的天然优势,具有优秀的文化资源禀赋和较高的旅游发展水平,可积极发展当地的文化旅游业,建设特色景区。但是泰安市的文化资源并没有很好地转化为旅游资源。文化资源与旅游发展耦合勉强协调,旅游发展滞后。因此,研究泰安市文化旅游资源及发展旅游的条件,明确泰安市文化旅游发展方向,对泰安市文化旅游的全面快速发展具有重要意义。

一、泰安市文化旅游发展条件

(一)区位条件

泰安市坐落于鲁中地区,紧靠济南与曲阜,共有泰山区、岱岳区、新泰市、肥城市、宁阳县、东平县6个区、县和县级市,总面积为7 761平方千米。泰安位于环渤海经济区和长三角经济区连线的中点区域,作为连接北京、上海、天津、杭州、南京的重要交通枢纽,泰安市内公路、铁路纵横交错,以鲁中通道和京沪通道为主。京沪高速铁路在泰安设立停靠站,大大缩短了到达北京和上海等地的时间。随着泰安高速公路网的完善,到达全国各地的便捷程度不断提高。

(二)文化旅游资源条件

1.文化旅游资源特征

泰安市的自然旅游资源包括地文景观、水域风光、生物景观,人文旅游资源包括遗迹遗址、建筑与设施、人文活动。泰安市的自然旅游资源约有24个,人文旅游资源约有100个,人文旅游资源的数量远远多于自然旅游资源的数量。泰安市共有山东省重点文化资源12种,独有文化类型11种。截至2019年,泰安市拥有泰山、京杭大运河、齐长城3处世界文化遗产,15个国家重点文物保护单位,77个省级文物保护单位,144个市级文物保护单位。泰安市各县区省级以上文物保护单位分布比较均衡,其中,泰山区省级以上的文物保护单位在全市最多,共有24个。

泰安市文化旅游资源单体密度高,文化旅游资源丰富。泰安市文化旅游资源单体密度为0.95个/百平方千米,共有74个单体文化旅游资源,其中,泰山、大汶口文化遗址、岱庙等文化旅游景区知名程度高,发展时间长,可以带动其他景区的发展。泰安市文化旅游资源储量丰富,截至2019年,泰安市拥有1个国家级文化产业示范区(东平水浒旅游开发有限责任公司),13个省级文化产业示范园区(如泰山景区、泰安泰山方特欢乐世界旅游发展有限公司、中华泰山封禅大典大型演艺有限公司、山东金彩山文化科技有限公司、中京文化艺术旅游景区、泰山汉辰文化创意产业有限责任公司等)。

2.文化旅游資源价值

(1)历史文化价值

泰安市拥有23种类型的文化,其中,既有大汶口文化、运河文化、齐长城文化等全国知名的文化,又有蟋蟀文化、商圣文化等独特的文化,文化内涵丰富。同时,泰山景区在2017年获得“港澳青年游学基地”“十大游学景区”称号,成为青年人文化交流和开展青少年爱国教育的重要平台。随着“中华泰山成人礼”项目的不断成熟,吸引了众多来自国内外的学生,使泰山文化更好地被各国人了解。近年来,随着对革命遗迹的普查,泰安市逐渐形成了以徂徕山为载体的红色文化,积极建设爱国主义教育基地,对于宣传以爱国主义为核心的民族精神具有重大意义。

(2)艺术观赏价值

泰安市拥有省级及以上文物保护单位92个,文化资源丰富且优质。以泰山景区为例,泰山作为诸多封建君王举行封禅大典的场所,不仅受到历代帝王的敬仰,还为古代的文人墨客所称赞。关于登泰山、观日出、游灵岩等诗歌数量众多,形成了独特的泰山文学。随处可见的泰山石刻展示了中华书法的变迁史,米芾、郭沫若、邓颖超、赖少其等人都曾在泰山上题过字。泰山上的石刻以自然石刻为主,碑碣只有少量,目前还有500多个碑刻、800多处摩崖题刻,石刻数量是中国名山之最,历史、研究、欣赏价值极高。

(3)科学考察价值

以泰安市民俗文化为例,泰安拥泰山剪纸、泰山道教音乐、泰山编织画、汶河大鼓、宁阳斗蟋、宁阳木偶戏、宁阳弦子戏、东平“摔二鬼”、天贶节、泰山东岳庙会等特有民俗,涉及民间乐舞、民间工艺、民俗节庆等。泰安市民俗文化种类丰富,数量众多,对于研究泰安市乃至山东省的民俗文化和地域文化具有重要意义。

(三)客源市场

泰安市拥有广阔且平衡持续的客源市场。2014-2018年,泰安市国内旅游人数从5 275.2万人上升到7 549.4万人,上升趋势明显,国内旅游人均花费从922.4元上升到1 046.4元,国内旅游收入从486.6亿元上升到790亿元,收入呈明显的增加趋势。2019年春节期间,泰安主要景区共接待游客超过136万人,旅游收入共6 157万元,游客主要来自周边省份,如北京、天津、河南、江苏等地,中青年游客占比最多,超过43%。2019年,泰安市推行“资源”走出去及“客源”引进来政策,先后向郑州、合肥、徐州、天津等地推介泰安。同时,加大了向韩国、日本、新加坡等周边重点入境客源国家的宣传力度。

(四)经济、社会和环境旅游条件

2018年,泰安地区生产总值达到3 651亿元,旅游总收入超847亿元,占GDP的近25%。2018年,泰安市国内旅游人口数达到7 549.4万人,比去年同比增长10.1%,国内旅游收入达到790亿元,同时来泰安旅游的国际人数也在增加。2010-2018年,泰安市旅游总收入增加明显,2018年较2010年同比增长234.4%。2019年,泰安市建设了60多个“三个一批”项目,完成投资超60亿元。2019年前三季度,泰安市接待市外游客超3 200万人次,消费总额约407亿元,分别增长超过27%和37%。泰安市文化旅游对泰安市的经济带动作用明显,已成为泰安市的支柱产业。

山东省是一个人口大省,2018年山东省年末总人口超过1亿人,位于全国第二,城镇人口高达6 147万人,泰安市年末人口超过500万人,城镇人口约300万人,为泰安市文化旅游发展提供了庞大的潜在客源市场。从省内看,泰安市的文化旅游发展的客源市场充足,具有较大的发展潜力。河南、江苏、安徽等地是泰安市重要的客源市场,第六次人口普查中,河南、江苏、安徽的人口数分别位于全国第三、第五和第八,可以为泰安市提供庞大的客流量。2010-2018年,泰安市旅游总人数不断增加,2018年较2010年同比增加148.7%。

泰安市文化和旅游局不断提高对泰安市文化旅游发展的重视程度,在2019年期间积极宣传新时代泰山“挑山工”精神,宣传泰山景区,适时降低泰山景区的门票价格。积极完善市区交通网络、改造厕所和停车场等公共服务设施、建设集中餐饮区等,进一步提升旅游服务质量。积极开发文旅项目,如建设特色小镇、打造新的旅游品牌等。泰安市政府还推出了“慧游泰安”小程序,可以了解景区信息,进行智能导游服务,随时随地进行景点介绍。泰安市拥有道教、佛教等宗教信仰;浴佛节、皮影戏、民间乐舞、吹糖人等种类丰富的民俗文化;作为第一批对外开放的城市,泰安市社会开化程度高,政府支持力度大等,使泰安市具备较好的发展文化旅游的条件。

此外,泰安市旅游环境容量较大。以泰山景区为例,泰山景区的最大日游览人数为11.468万人。2019年,泰山景区游客数为567.9万人,平均每日游客数为1.555 9万人,远远低于日环境容量。

二、泰安市文化旅游存在的不足

(一)泰山品牌形象利用不当

泰山是泰安市传统的旅游品牌,一直以来以“五岳之首”进行宣传,没有突出泰山的文化内涵。随着对景区泰山文化、封禅文化及摩崖石刻的开发,泰山的品牌形象并没有随之更新,弱化了人们对景区内文化资源的关注。泰山景区的客流时间分布不均,2019年国庆黄金周期间游客数达到38.6万人,其他时间则游客数量较少。此外,景区生态环境容易遭到破坏,景区文物古迹保护的压力增大。

(二)旅游资源整合不到位

除泰山区外,泰安市文化旅游资源在各县、区、地级市中分布较分散;文化旅游资源数量多但规模小,文化旅游企业以中小型为主,大型文化旅游企业少;众多文化旅游资源知名度低、宣传力度小、对游客的吸引度低,整体实力偏弱。

(三)游客参与度低

如泰山景区的封禅大典、诗歌节、东平县的水浒旅游文化节以及皮影戏等著名的节庆,游客只是观赏,并没有参与其中,互动率低,给游客留下的印象不深刻。还有泰山景区的遗迹遗产等,游客只是进行观看或者收听讲解,无法以更加积极主动的方式融入情境中,体会当时的文化情感,而且由于遗迹遗产的历史久远,很容易让游客感到景区历史文化的厚重感,产生一定距离感,无法理解其中的文化内涵,不能放松心情,导致景区的吸引力低,存在价值流失的危险。

(四)周边地区旅游业崛起,竞争激烈

泰安周围的济南和曲阜等地的文化旅游业的发展,使来泰旅游的游客被分流,旅游市场竞争压力增大。2019年国庆期间,曲阜三孔景区接待游客超过47万人,济南市接待游客数为泰安市全年接待游客数的17%,超过1 288万人。2018年,济南市接待了24.7万名的外国游客,济宁市接待了18.9万名的外国游客,泰安市接待了16.4万名的外国游客,低于济南和曲阜。济南和济宁文化旅游的发展对泰安市文化旅游产生了一定的影响。

三、泰安市文化旅游深度发展的建议

(一)提升旅游形象,加大宣传力度

对于泰山景区,从文化角度创新品牌形象,突出泰山文化内涵,改变人们对泰山景区的认识,宣传泰山文化与自然双遗产的形象。对于泰安市,积极开发文化旅游新品牌,如泰山区上高庄园打造“游学上高”品牌等。适当增加各个景区的休息座椅,提高游客游览的舒适度。改造破乱街道、建立专门的小吃区与商品区、完善城市交通网络,提升泰安市整体城市风貌,树立良好的旅游新形象。

进一步加强国际国内市场宣传,提升泰山旅游的国际化程度。通过手机、电脑、自媒体等积极宣传泰安市的文化旅游资源,利用微信公众号、微博发放一定数量的门票。政府可以与几个购票网站进行合作,推出特惠门票,吸引游客,提高景区知名度,还可以与知名度较高的自媒体人合作,让他们对景区进行宣传介绍,吸引客流。完善“慧游泰山”小程序,增加景区介绍、在线购票、公交线路以及景区大众评价功能,实时掌握游客动态,及时解决游客反映的问题。完善与地图应用程序合作的“泰安·泰山一键智慧游”项目,开展并深化与各个地图应用软件的合作,打造泰安市自己的“智慧文旅”产品,积极宣传泰安的文化旅游。提高对民间习俗和现代节庆的重视程度,如泰山诗歌节、泰山国际登山节、浴佛节、天贶节以及各个庙会等,利用节庆吸引人们的注意力。

(二)整合优势旅游资源,提高市场竞争力

将地方建筑(如岱庙、齐长城、泰安古城、津浦铁路泰安火车站旧建筑等)、地方曲艺(如青州挫琴、汶河大鼓、柳子戏、宁阳弦子戏等)、地方饮食(如泰山火烧、泰山豆腐宴、牙栆、泰山豆腐面等)、民俗节庆(如泰山东岳庙会、宁阳端午彩粽习俗、天贶节、泰山国际登山节等)、历史渊源(如封禅文化、石敢当文化、大禹治水传说、泰山传说等)民间工艺(如泰安剪纸、皮影戏、宁阳木偶戏、泰山泥塑等)等文化旅游资源进行整合,建立文化资源库;将旅游资源主题化,建立特色小镇、文化旅游度假村、主题园、特色街区、主题文化村等;对相同或相近类型的旅游资源进行整合,进行集中且针对性强的宣传。

(三)提高游客参与度,打造文化旅游特色产品

满足游客的多元文化需求,积极发展文旅产品,开展参与性高的娱乐活动,增强文化旅游的吸引力。打造“动态观光”形式,通过多层次的旅游感受丰富游客体验,使游客在直接参与和自主体验的过程中,获取多元文化信息,感受别样的泰山文化魅力。适当建设文化体验馆,如封禅大典体验馆、皮影戏体验馆,宣传传统文化的同时也可以给游客留下深刻的印象,起到宣传的效果。还可以在著名的遗迹遗产景区中建设文化长廊,如可以在大汶口文化遗址中建设分区文化长廊,介绍新石器时代的文化,播放相關纪录片,拍摄模仿当时人们生活场景的短片,增强游客的代入感。向故宫博物馆学习,打造独具特色的旅游小商品,如在泰安高速服务区中,通过将泰安的古城、街道、方言刻成印章供游客使用,既推出了新商品,又吸引了游客。

(四)开发全新旅游线路

利用全省推出的“一山一水一圣人”旅游路线,积极宣传泰安市的文化旅游。可以推出泰安市县区旅游,将各个县区的文化旅游资源打造成单独的一条旅游线路,使游客可以根据景点数量决定旅游天数,如泰山区的景点数量众多,可以打造“泰山区三日游”旅游线路。可以推出红色旅游线路,充分利用282处革命遗迹,如“陆房战役遗址—泰西抗日武装起义旧址—辛亥滦州革命旧址—范明枢墓—冯玉祥墓—徂徕山抗日武装起义旧址—新泰龙延革命旧址”线路;推出研学旅游线路,如“陆房战役遗址—大汶口文化遗迹—岱岳区大陡山村石敢当文化—徂徕山—泰山”线路。

(作者单位:临沂大学资源环境学院)

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