分析大数据环境下传统媒体广告经营创新

张旭东 长治广播电视台

分析大数据环境下传统媒体广告经营创新

张旭东 长治广播电视台

本篇文章首先从提升企业创新水平、提升广告效力两个方面，对大数据给传统媒体运营带来的影响进行解析，并以此为依据，提出大数据环境下传统媒体广告经营创新措施。希望通过本文的阐述，可以给相关领域提供些许的参考。

大数据环境 传统媒体 广告经营 创新

随着大数据时代的来临，原始的传媒行业出现了全面的改革，互联网平台的构建给企业之间的差距的缩短营造了条件。在大数据时代的背景下，具备独立特性以及运营形式的原始广告企业市场份额得到了大幅度的减少，并且原始运营模式得到了突破。经过调查显示，我国当前传媒行业广告费用总数额高达2800亿元，其中，电视广告总数额超过1200亿元，和同年进行比较，降低了2.34%；报纸广告总数额超过520亿元，和同年进行比较，降低了10.23%。而互联网广告总数额超过1100亿元，和同年进行比较，增加了49.56%。在这种环境下，电视广告将会被互联网广告所替代，并且成为主要的广告运用形式。所以，在大数据环境下，做好传统媒体广告运营创新工作是非常必要的。下面，本文将进一步对大数据环境下传统媒体广告经营创新进行阐述和分析。

一、大数据给传统媒体运营带来的影响

（一）提升企业创新水平

在大数据背景作用下，可以给传统传媒广告企业获取有关数据营造条件，在提升企业创新水平的基础上，还能实现企业整体竞争实力的增强。从运营角度来说，传媒可以凭借数据来提升决策的合理性和真实性，在完善原始用户数据库的基础上，采用多种方式来获取用户信息，并且迎合用户要求，优化产品设计，完善运营策略。除了生产以及运营之外，大多数人士认为在大数据的背景下，可以采用专业数据的方式来对企业受众行为方式进行评估，以此来实现新传媒平台运营形式的创新[1]。在受众数据获得方面，应该重视社会化传媒形成的数据，特别是针对传媒化深化的状况下，社会化传媒作为信息传递的主要方式，应该重视社交传媒平台数据的获取，通过对受众情况的了解，来实现市场竞争形式的转变。

（二）提升广告效力

在大数据背景的作用下，可以有效提升广告的真实性，针对原始广告运作来说，主要采用创意驱动形式，而大数据环境广告运作主要以技术驱动为主。采用技术方式来实现精准投入。所以，广告将可以明确合理的传播方式。并且，在大数据背景下，可以有效将长尾效应进行高效发挥，并且将其传递给广大受众，从而有效提升广告效力。

二、大数据环境下传统媒体广告经营创新措施

（一）优化运营理念

针对广告传媒企业来说，也将会受到媒介融合的影响。这主要是由于在大数据的环境下，将会给原始的传播模式带来冲击，并且也将运营形式以及理念进行转变。在大数据时代作用下，传媒广告的运用企业应该掌握机遇，在实现技术驱动思路创新的基础上，还要优化运营理念。在投放广告的过程中，传统传媒企业应该应用现代化传播技术。并且在广告运营时，应该制定高效的传播策略。由于大数据环境自身具有一定的长尾效应，这样可以和广大受众建立良好的交流关系，在某种程度上，可以有效提升广告效应。

当前，传媒广告企业对个性化要求更多。如果个性化要求得到满足，传统传媒将能够更好的接受小众化的运营理念。在大数据运营的作用下，数据能够表示所有信息，其中包含了运营情况、广告转化率等。并且，客户要求也呈现多样化特点。在大数据的背景下，应该实现运营思路的创新，首先结合要求，之后提供相应的数据、真实情况下，当前探究主要集中于广告企业，但是没有给予日常运营高度注重[2]。

（二）完善广告资源

针对传统传媒广告发布来说，具备一定的秩序性，例如，报纸排版、电视广告的播放时间等，所以，受到这些内容的影响，使得广告价格也存在差异，从实质角度来说，主要是把传媒资源和广告资源实施融合应用。但是在大数据背景下，传媒广告布局特性出现了一定转变，例如，手机以及电脑的出现，给信息传播流程带来了干扰，手机信息的观看情况直接取决于受众，网络节目的观看频率也取决于受众。所以，广告将不会受到版面的影响，版面将丧失其原有价值。现阶段，广告资源主要以竞价拍卖为主。并且竞价标准主要由传媒企业所决定。所以，这就要求传媒领域对广告资源有所了解，并且结合受众需求，在大数据环节下，构建完善的数据库，这就要求对受众行为进行追踪和记录[3]。

（三）实现实时测评

首先，采用调查问卷的方式，对受众进行抽样调查。在此环节中，应该保证调查结果的真实性和精准性，这样可以给广告投放人员投放资金数量的决策提供依据。其次，和原始环境进行比较，大数据环境更注重实时性评估。总体来说，这种评估告示涉及了广告传播成效以及广告创造的经济价值。传统传媒广告企业应该定期开展评估工作，在某种程度上，可以有效提升广告的时效性，从而给广大受众提供优质的服务。

三、结语

结合当前情况来说，大数据时代已经来练。从本质角度来看，大数据可以将原始传媒广告形式进行转变。除此之外，信息服务的有关企业也将原始的界线进行突破。传统传媒广告含有的市场份额正逐渐被占据，取而代之的就是新型的商业形式以及特有的大数据资源。在大数据环境作用下，原始的传媒广告正遭受一定的冲击。因此，实现传统媒体广告经营创新是非常必要的。为了实现传统媒体广告经营创新，我们就要结合大数据给传统媒体运营带来的影响，加大对大数据环境下传统媒体广告经营创新方式的探究力度，并且结合当前的传媒广告运营方式，通过采用优化运营理念、完善广告资源、实现实时测评等方式，将广告自身具备的优势进行高效发挥，并且在建立长期发展的条件下，实现广告运营整体水平的提高。

[1]禚俊南.大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比[J].中国报业，2017，04:14-15.

[2]张连启.全媒体环境下广告创收呼唤经营创新[J].声屏世界，2014，07:49.

[3]潘文龙，苗建花.新媒体环境下报业广告经营策略[J].中国报业，2015，02:50-51.

张旭东（1970-），男，本科学历，现为长治广播电视台增值业务部主任，经济师。