挪威航空“字符”也来玩传播

这个在Instagram推广的活动，捕捉到目标受众的好奇心，以一种新奇有趣的方式，悄悄走进目标受众的世界，将新航线即将开通的消息自然而然地传播开来。

Emoji表情符号是手机输入时的小工具，用小小的图像来表现心情，简单好用又討年轻人喜欢，成为移动营销中的小热点，它在某种程度上已经成功地取代了部分文字。不过，要在浏览器的地址栏输入表情符号并不容易，挪威航空公司打算迎接这个挑战。前不久，他们和Instagram上的几个在丹麦有影响力的大咖，通过社交媒体传播这个神奇的URL链接。

在Instagram上开始推广的当天，吸引到大约1600人访问了这个URL链接：在这个网站上挪威航空公布了一条消息，宣布将增开一条从哥本哈根直飞往拉斯维加斯的新航线。按照以往的经验，这类信息很少会有人关注，不过这次客户打算通过这样的推广方式来建立口碑，以达到传播目标。“我们知道18-34岁的年轻人越来越难被市场抓住，因此我们打算利用目标受众在Instagram上喜欢传送表情符的方式，来达到宣传目的。”挪威航空公司的资深营销项目经理提娜·弗莱斯查普说。

挪威航空公司的URL地址在Instagram上被公布出来，不过不是航空公司自己，而是八位与之合作的大咖，包括足球运动员、音乐制作人、模特和博客版主等等，据说信息得到了4171个赞，覆盖受众达50万人，客观讲，这个数字在人口数只有500万的挪威，已经很可观了。

无独有偶，今年2月份，可口可乐也曾用类似的方式，利用Emoji表情符注册网址，在地址栏URL上插入了表情符。由于不能用通用的后缀，如.com、.org之类，所以选用了.ws的后缀，意思是“我们微笑”（We Smile），简称WS，用Samoa's.ws作为主页，当用户在手机浏览器上输入这些表情网址时，会自动跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com。