地市党报：融以致用 合以致远——以荆门日报转型发展为例

□丁川

（荆门日报传媒集团，湖北 荆门 448000）

地市党报：融以致用 合以致远
——以荆门日报转型发展为例

□丁川

（荆门日报传媒集团，湖北 荆门 448000）

当前，地市党报面临着三大挑战：其一，如何与互联网抢夺读者；其二，如何与其他发布平台抢夺广告；其三，如何拓展思路、自我救赎。

媒体融合是大势所趋。荆门日报传媒集团多方取经，大胆实践，在提升公信力、成就影响力、彰显竞争力方面着笔，努力探索，致力寻找一条可操作、可借鉴的媒体转型发展路径。

理性表达，善于疏导：在众声喧哗中，提升公信力

互联网+时代，打开手机朋友圈，打开网络论坛，各种信息纷至沓来。每期拥有固定版面的纸媒，在海量信息而且互动极强的网络面前，内容提供显得单薄而迟滞。

辩证地看，网络世界虽信息承载量大，但碎片化、表面化、粗陋性特征明显，与之相反，报纸每期的信息量既定，却可以在权威性、深度化、系统性、思想性方面着力，使读者既知其然，又知其所以然。在与互联网抢夺读者的争夺中，报纸不能当网络的“跟屁虫”，要走差异化、特色化、个性化路线。

“国家食药监局紧急叫停13种有毒胶囊”、“某某遗失准考证”、“荆门专修楼房漏水的面包车里有拉娃娃黑帮”……这是朋友圈内、论坛上广泛流传的信息，似是而非，耸人听闻。在众声喧哗中，保持理性表达——这是党报的操守，也是党报的职责。荆门日报传媒集团子报——《荆门晚报》特辟“网言求真”栏目，选择性地对网络信息进行多方求证，辨别真伪，引导舆论。从2013年以来，“网言求真”先后澄清了多条谣言，进一步树立了媒体的公信力。

不仅如此，《荆门日报》对网络的态度，除了“驳谣”，还将活跃的网友纳入“通讯员”“线人”阵营，主动与网友“融合”，增强传统媒体的吸附力。

2014年，《荆门晚报》从朋友圈自拍照得到启发，开辟“新闻眼·拍客”栏目。近两年来，“拍客”有了自己的QQ群，队伍已逐渐壮大到近300人，还设立了公众微信。通过组织各种活动，众多喜欢用镜头讲故事的网民因《荆门晚报》这一平台而相遇结缘。这一阵地，也让报纸每天都收获大量图片，主题多样、贴近生活。“新闻眼·拍客”对图片深度提炼，配以精美的文字，如卤水点豆腐，让零散的图片一下有了灵魂，发出光彩，既丰富了版面，又增强了报纸对网民的凝聚力。

拓展渠道，整体联动：在万马奔腾中，成就影响力

户外广告、网络广告、直投DM广告……面对广告发布主体的多元化，纸媒只有积极拓展发布渠道，多方发力，才能不断提升影响，吸引商家投入。

目前，荆门日报传媒集团已搭建以《荆门日报》、《荆门晚报》两张传统纸媒平台，以远博传媒公司为代表的户外发布平台，以荆门新闻网、发现荆门网为代表的桌面互联网平台，以文博数字音像为代表的视频制作发布平台，以荆门在线、荆门手机报在内的移动客户端，同时形成荆门日报、荆门晚报官方微信、微博平台及众多子微信矩阵，以“集群式”平台，“整合式”推广，提升影响，拓展市场。

今年9月，荆门日报传媒集团组织“水彩跑”活动，荆门晚报官方微信发布“征集令”仅两天，即让报名者超过千人限额。在常态化工作中，荆门日报传媒集团已建立起一稿一广告多途径发布机制，“今日新闻今日报”机制，通过新媒体的渠道，弥补了纸媒在发布时间上的先天不足。

今年10月，首届荆门爱飞客大会举行。《荆门日报》首次采用全媒体“中央厨房”的信息资源采集、编发模式，纸媒、网媒、掌媒和屏媒等多介质媒体全方位、立体式报道大会盛况，除了赢得主办方首肯、市民满意外，还赢得了商家认可。活动正值国庆黄金假期，本是广告发布的“谷底”，但《荆门日报》取得了“淡季不淡”的佳绩。

近年来，在保证纸媒影响力稳定的前提下，荆门日报旗下新媒体影响力逐渐扩大。荆门在线客户端已成为荆门地区影响最大的客户端。荆门日报、荆门晚报、荆门新闻网的3个官方微信用户总数突破15万。对现有的部分户外电子阅报栏和室内电子阅报屏进行了改造升级，将传统的电子阅报栏（屏）建成集传统阅报、免费上网、公益宣传、安全监控、大数据分析于一体的智慧信息岛；大力推进数字出版，拍摄的《荆》《手机里的秘密》等微电影受热捧。

跨界经营，融合发展：在自我突围中，彰显竞争力

2015年7月17日，荆门晚报公众微信平台“微商城”正式上线运营。这一全媒体电商平台，采取商品直供、快递直达模式，尽最大可能减少中间环节，保证产品质量，为荆门消费者提供质优价廉的产品和服务。

打造电商平台，是荆门日报传媒集团在融合转型之路上又一次“试水”。

党报人的“视界”和“境界”，应该在坚持做好新闻不变、坚持融合发展下功夫，联络网上网下、相互取长补短、彼此给力助力，打造竞争力。

当前，荆门日报传媒集团下属荆门晚报，正围绕传播力、公信力、影响力和经济实力，颠覆性转换体制机制，努力探索和建立起新的产业模式。

在内容建设上，转变新闻的讲述方式，多推体验式报道。转变服务的开展方式，坚持活动办报，一方面，通过寻缘相亲、为自强学子圆大学梦等品牌公益活动，体现媒体的责任感；另一方面，通过车展、房展、广场舞大赛等经营性活动，扩张和“制造”媒体的市场空间，为读者找到消费对象，为商家找到目标人群。

在体制架构上，以智慧云、新闻采编“中央厨房”等新型传媒融合平台建设，实现人力的高度集中，平台的精准投放，建立“一条新闻一人采集，传统媒体新媒体联动发布”机制；成立传媒有限责任公司，用公司法则运营媒体、实体，化小经营单位，边界相对清晰的行业，一个行业设立一个事业部（公司），让服务更匹配；鼓励并支持个人和团队成立经营实体，依托集团延伸经营链条，传媒公司提供品牌和平台支持。

在经营拓展上，除由各事业部“出任”经营主体、推出“微商城”外，荆门晚报已加入中国报商联盟，与联盟成员单位一起尝试跨界经营。目前，全国已有二百多家报社开展跨界经营，大到房产汽车，小到瓜果蔬菜。在媒体融合的背景下，中国报商联盟将搭建一个传统媒体与新媒体的融合营销平台，整合商业资源，发挥媒体优势，进而做强做大纸媒的跨界经营。■

（作者系湖北荆门日报传媒集团荆门晚报总编辑）